第1章 认识版式设计

版式设计是现代设计艺术的一个重要分支，它是一种视觉传达的重要手段，同时被广泛地应用于平面广告、电影和刊物等多种领域中。版式设计不仅是一门关于编排与组合的学问，实际上它还实现了技术与艺术的高度统一。

01 什么是版式

设计版式并不是单纯地考虑如何去安排并协调画面中各种视觉要素的关系，当我们在进行版式设计时，还应考虑出版物的规格、装订的方式，以及纸张的材质类别等要素，通过进行全方位的考虑与设计，以确保信息的易读性和整体版式的美观性。

版式即版面的格式，版式设计是一门具有针对性的设计艺术，具体来说就是将已有的文字与图片素材按照设计对象的要求，并使用一定的艺术手法进行加工，在传递信息主题的同时还保证了画面的美观性。

02 版式设计的应用领域

版式设计研究的是平面设计中的视觉语言与艺术风格，所以这门设计所涉及的领域大多与平面有关，例如电影海报、平面广告、包装和网页设计等。下面将分别对版式设计的应用领域进行详细讲解。

1.平面广告

在平面广告的版式设计中，版面大多以图片为主，通过清晰的图像为消费者展示尽善尽美的产品信息，而文字的作用主要在于辅助说明。在许多优秀的广告作品中，设计者们不仅通过唯美的图片来阐述主题，通常他们还将图片与文字组合在一起，构成版式简洁但意图明确的画面效果。

2.海报招贴

海报招贴是商家进行产品宣传和信息传递的必要手段之一。在海报招贴的版式设计中，字体与图片的编排是其中的一项重要内容，以图形表现为基础，通过合理的版式赋予招贴作品一定的秩序感与节奏感，使画面产生强烈的感染力和冲击力，从而给人留下难忘的印象。

3.VI标志

VI是企业建立企业文化与信条准则的必要手段，同时也是帮助社会群众了解该企业整体形象的重要载体。VI系统中包含着许多识别体系，标志是其中最为重要的视觉体系之一，企业通过标志的版式设计树立起对外的公众形象，以此提高他们对企业的认同感。

5.杂志刊物

与报纸相比，杂志类期刊的版式设计就显得格外随和了，由于后者的内容一般不会涉及政治、军事等敏感题材，所以在设计版式时不用讲究版面的严谨性，因而在阅读杂志时，随意自由的版面布局总能使读者感到轻松与愉悦。

4.报纸

报纸与书籍一样，是凭借大量的文字信息和适量的插图来表述版面主题的。这类领域中的版式设计以注重编排文字的形式为主。此外，根据不同的内容或题材，对于版面布局的要求也是不同的，如时事类报纸的版式应给人一种严谨、规整的视觉感受。

6.包装

版式设计也常常被运用到产品的包装上。包装的版式设计能够直观地反应产品本身的性质、定位和特征，通过包装上各种视觉元素的组合排列来达到宣传品牌、促进销售、提高辨识度的目的。

7.网页版式

由于网络技术的迅速发展，人们每天都浏览成千上万的网页，为了使自己的网页在业界中显得出类拔萃，可以通过版式设计将网页制作得更加富有创意与美感，使观赏者在浏览该页面时能对版面产生深刻的视觉印象。

03 认识不同的印刷用纸

印刷用纸是印刷物使用纸的总称，印刷纸的种类有很多，包括凸版纸、新闻纸等，不同的纸张有着不同的纸质，而纸张的特性将决定该类印刷纸所适用的范围和领域。

印刷纸包括涂布与非涂布两种类型。非涂布印刷纸中具有代表性的是新闻纸，它被广泛地用于各类报纸的印刷；而在涂布印刷纸中最常见的是铜版纸，这种纸在驾驭色彩方面有着出色的表现，主要应用于画册、书刊封面和插画等商业领域。

1.铜版纸

铜版纸又称印刷涂料纸，这种纸具有平滑度高、光泽度好等特点，它能在版面中还原图像最真实的色彩。铜版纸主要被运用在样板、商品广告和商品包装等领域。

2.新闻纸

新闻纸即我们平常所说的白板纸，这种纸的特点是纸质轻薄飘逸，具有良好的弹性，并且吸墨能力优秀，所以它能将油墨牢靠地固定在其纸面上。由此可见，新闻纸适用于报刊、书籍等领域。

3.凸版纸

凸版纸的特性是它具有匀称的纤维组织，在这些组织的空隙间被一定量的填料与胶料所填充，再经过漂白处理使该纸张对印刷具有良好的适应性。这种纸张是图版印刷书籍及杂志的主要用纸，与此同时，还适用于科技图书、学术刊物等教材类书籍。

4.胶版纸

胶版纸即从前我们所说的道林纸，胶版纸按照纸浆料的配比分为特号、1号、2号和3号，这种纸张具有较高的强度和适印性能，因此，它常常被应用到单色或多色的书刊封面、正文或插图等要素中。

5.压纹纸

压纹纸被专门用到与封面装饰生产相关的领域，这种纸的质地特点是它的表面有一种不十分明显的花纹，可分为灰、绿和米黄等颜色，一般被用来印刷单色的刊物封面。值得一提的是，这种纸的质性脆弱，在装订时容易造成书脊的断裂。

6.牛皮纸

牛皮纸的纸质强度很高，而且抗撕裂的程度也很高，在一般情况下，牛皮纸主要呈现为黄褐色。大多数牛皮纸都为卷筒纸，另外也有平板纸。由于牛皮纸的纸质十分坚硬，所以通常被用做水泥袋纸、信封纸和包装纸等。

04 掌握必要的印刷尺寸规格

印刷尺寸即印刷对象的页面规格或大小，通常情况下，将一张全开的纸张平分裁剪成不同规格的多个页面，而所剪裁的张数就是该纸张的尺寸规格。在常规的印刷纸张中，我们将全开的版面分为两种：第一种称正度纸张，即上面图片中的A版；另一种称大度纸张，即图片汇总的B版。两种版型的纸张有着不同的长和宽，根据不同的设计需要选取正确的版型来进行合理的排版。

在为设计对象考虑尺寸类型的时候，设计者往往是将该对象的内容特点作为影响其选择的参考，例如针对画册一类的出版物，它们主要展示的是精美且清晰的图像，为了展现画册的精致，需要选取中等大小的尺寸，这样做还便于携带与传递。

在选取纸张的版型与尺寸前需要注意的是，不同规格的纸张将被应用到不同的领域中。在国际上也有一套关于尺寸对应应用领域的标准，如左表所示，表格中选取了一部分数据作为参考。

05 结合不同的媒体选择不同的开本类型

开本与纸张的尺寸规格一样，是指一本书幅面的大小，而开本的类型与规格主要分为大、中、小3种型本。例如，中型本是指16开～32开的所有开本，它适用于大部分书籍及小说的开本规格。

在决定采用何种开本类型时，印刷品的特征与定位是决定其类型归属的关键因素，例如，像杂志这种包含了图文信息的媒体，就应采用较大的B4开本，而诸如书籍、漫画等以单一的图片或文字信息为主的媒体，则采用较小的B6开本。

06 根据装订位置决定开本的大小

出版物的开本大小除了受到其版面内容、主题、市场定位和印刷纸张等因素的影响外，成书后的装订位置与方式也将对其开本规格产生一定程度的影响。装订是一种将书页或书帖加工成册的工艺，它能将多页纸张牢固地黏贴在一起，而装订的位置会影响该项工作的稳固程度。

在读物装订位置的选择上也存在着一些特殊的情况，例如，将装订位置设置在版物书面的顶点上，这种装订方式使页面呈现出扇形的模样，由于这种装订方式只有一点支撑，所以会选择开本较小的规格。

一般情况下，大多数书籍的装订位置都被安排在书的脊部，当设计者将装订位置设定为书本的整个侧面时，这样的装订位置可以保证整本刊物的牢固性，所以可以选择开本较大的规格。

07 了解版面组成的要素

文字、图片和色彩是组成版式设计的基本要素，同时也是版面构成的基础，版式设计通过一定的艺术手段来规划与设计这3个要素在版面中的空间关系，使最终呈现出的版式效果既能完整地表述主题，又能达到一定的审美标准。

1.图片要素

图片是版式设计中不可或缺的重要要素，与文字不同的是，它能为受众提供真实且形象的视觉影像，通过这些视觉影像使受众更加容易接受版面的主题内容。

2.色彩要素

色彩也是构成版式的要素之一，众所周知，色彩能影响人的视觉神经并同时产生情绪上的波动。不同的色彩象征着不同的意义，版面通过色彩能够迅速并直观地将信息主题传递给受众。

3.文字要素

文字是版式构成中最为基本的一项要素，可以通过文字的内容来进行主题的传达。然而，文字不仅仅只是传达信息的载体，简单来说，我们还可以通过设计与改造来美化字体的外观，并以此来提升整体画面的美感。

08 明确版面中文字区块的分类

在海报类的版式设计中，文字区块通常被分为两部分，其一是标题性文字；其二是说明性文字。两者在版面中的内容与意义都是不同的，所以在版面中也要通过字体、字号等因素来进行分门别类。

在刊物的版面设计中，文字主要分为标题、引言和正文等区块，不同的区块在字号、字间距及字体的选择上都是存在差异性的。例如，标题文字通常是配以大号字体，以此达到突出主题信息的效果。

09 认识装订的要素

装订是指将印刷完成的书页或书帖经过加工成册的一种手段。装订中含有装与订两个工序，前者是指书籍封面的加工，简单来说就是装帧；而后者是指将书页订制成册，即对书芯的加工。装订的要素是多种多样的，它在使书册变得牢固的同时还起到保护内页的作用。

1.无线胶订

无线胶订是装订的重要要素之一，这种装订类型的做法是将书页的一侧经过统一打毛，在整理对齐所有书页后用胶黏合书芯，等胶水被烘干后书本的装订也就完成了。

2.黏胶订

这种装订方式的做法是将书帖或书页按照页码的顺序联合在一起形成书芯，同时在书脊上锯成槽，最后经撞齐后用黏胶将书页粘贴牢固。此外，黏胶订的书芯可用于平装和精装。

3.梳型钢圈装订

这种装订方式的做法是预先在书脊的位置穿孔，接着运用钢圈或者其他材质的圆环将这些圆孔连接起来，这种做法的优点是可以保持翻开书籍时版面对页的平整感，通常在办公文件、笔记簿和纪念册中使用。

4.骑马订

这种装订方式的做法是将书帖对折，随后借助骑马订书机在对折处进行装订。由于骑马订是直接使用一些相对独立的辅助设备就能完成的一种装订方式，因此它的生产流程也被认为是最为经济、便捷的。

5.锁线订

这种装订方式的做法是将配好的书页或书帖按照内容顺序排列好，接着用线一页一页地串联起来，该装订类型需要用到的工具是锁线机。锁线订可以装订任何厚度的书本，它的特色是牢固、便于翻阅，但生产流程过于复杂。