第2章　广告设计心理学

心理学的发展与应用为广告心理学的建立奠定了不可磨灭的基础，想要设计出成功的广告，首先广告的内容要符合消费者的心理与行为特点，并且满足广告观众的心理需求（图2.1）。

图2.1　广告心理学结构图

科学、成功的广告是遵循心理学法则的，心理学对广告内涵的提升和广告信息的传播都有极大的帮助。广告是通过传播将富有创意和表现手法的信息传递给消费者，促使消费者产生某种购买行为；而心理学主要从人类的动机、趣味、行为和特性等方面展开研究，了解广告宣传中的心理学规律，使消费者在观看广告的同时，对品牌的认知程度、品牌的利益和品牌的形象等有进一步的了解，并建立起一定的品牌情感和购买需求，从而产生最终的品牌认证和购买行为。在广告设计中，掌握心理学的运用，可以使广告效果更接近大众的期望，有助于广告的传播和发展。