第二章 发现品牌理论中的价值本质

在咨询过程中，很多企业家表示被各种品牌塑造的理论和方法给弄糊涂了。殊不知，这些理论和方法都有其适用的边界和范畴。企业所处行业不同，行业所处发展阶段不同，商业环境的文化差异甚至企业家个人的追求不同，都会导致品牌创建的理论和方法不同。企业家需要知其然，更需要知其所以然，这样才能找到企业专属品牌的创建方法和路径。

了解历史才能看清未来。当我们回头去重新思考品牌的理论以及理论提出的背景时，我们便会意识到，品牌从未脱离价值的本质。相反，每一种新理论的提出都是对“价值”及价值升级更进一步的明晰和思考。