1．以网络红人为主导的网红经济

淘宝平台店主董小飒，同时还有另外一个身份——直播平台的网红主播。董小飒每一次上线都能够获得上百万人的围观，依靠网络红人的身份，在粉丝的支持下，她的店铺仅仅用了一年的时间就成为三皇冠店铺，每个月的收入达到六位数。而网红董小飒的店铺仅仅是一个代表。2015年6月18日，淘宝的年中大促活动中，销量前十的女装店中有7家为网红店铺，当年的“双十一”活动销量最高的店铺有70%是网红店铺。甚至有一些网红店铺开业不足两个月就能做到五钻，部分网红店铺上新之时的成交额能够达到千万元，丝毫不亚于知名服装品牌。

从淘宝平台我们可以看出，网络红人的店铺所存在的巨大影响力，已经使淘宝过去的营销模式产生了深刻的变革，而电商网红也只是网红经济的一个缩影。近几年来，伴随着大批网络红人的出现，围绕在网红身边的商业链条和赢利模式也开始形成，这就是“网红经济”。网红经济是一种以网络红人的品位和眼光为主导的经济形式，它本身就具备了大量的粉丝、强大的话题以及资本所认可的商业变现能力。可以说，网红经济已经成为当前互联网时代的一种重要经济形式和社会现象。

移动互联网时代，由于网红的大量产生，网红经济的兴起是必然的。据了解，某些高端广告招标沟通会优质网红的门票单张高达8000元。互联网商业时代经济所讲求的是流量变现，网红恰好具备这项能力，因此网红们的商业价值居高不下也是理所当然。

2016年1月，百度公布过一个《95后生活形态调研报告》。在报告中，我们可以看到，1995年至1999年出生的人口大约为1亿，与80后、85后相比，他们可以说是网络的原住民。95后群体的生活基本与互联网为伴，他们最认同当下互联网流行的价值观，喜欢在网络上发表意见、分享所见所闻，注重网络社群的娱乐和社交。根据相关专业人士介绍，以95后为代表的网民已经成为互联网最重要的用户，他们的存在也为网络红人的出现和成长提供了宽容的社会基础。

在过去，一位明星的成长要经历繁琐的过程。需要成熟的团队或者经纪公司来打造和培养，同时明星自身也需要具备音乐或者表演方面的突出才艺。此外，明星还要处理协调与电视媒体、影视公司等相关机构的关系，与之进行良好的合作。而网络红人则不必受这些传统规则的约束，在网络平台当中，网络红人需要的就是敢于表现、张扬个性。一位媒体研究者指出：“说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的造星机，成名的门槛降低了很多。网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”以具有“2016年第一网红”之称的papi酱为例，正是她所具备的独特个性——节目出众、自由率真——才使得网友对她青睐有加。《罗辑思维》创始人罗振宇将网红的这种特质称为“魅力人格体”。正是因为具有属于自我的“魅力人格体”，网红才能够满足新一代年轻人的娱乐需求。

实际上，近10年来，无论是国外还是国内，网络红人的出现已经不是一种新现象。10年前，国内的网络论坛兴起，凤姐、芙蓉姐姐等一批网红就依靠背后策划推手的帮助而成名。后来，微博的兴起催生了大批的微博大V、微博达人。自媒体时代各类自媒体平台开始涌现，每一个个体都能够成为自媒体人，越来越多的网络红人出现在公众的视野。在他们的带动之下，令人眼花缭乱的产业链衍生出来，有网红培训班、网红孵化器，也有网红营销公司、网红店铺、网红代言等。

可以确定，新一代的网络红人正在改变着市场上原有的经济结构，他们将构建起一种新的重要经济力量。在2015年年底举行的第二届世界互联网大会当中，阿里巴巴的首席执行官张勇表示：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为‘网红一族’。这是整个新经济力量的体现。”

对于过去的营销模式，一般品牌的宣传无非依靠明星或者名人来代言，这种方式需要支付高额的签约代言费用。如今，企业赢利下滑，明星广告代言这笔费用已经成为很多企业的痛点，而网红的兴起，为很多企业解决了广告宣传费用居高不下的问题。依靠网红宣传，企业能节约很大成本，而且这样的方式更能被大众所接受，营销效果也非常明显，网红代言由此也成为很多企业所喜爱的主要营销方式。正是因为网红经济时代的网络红人所具有的巨大商业价值，所以网红正在逐步成为新兴的经济领域的领航者。

从实质上来说，网红经济就是人格化营销，即赋予产品和品牌一种价值观、态度、格调或者一切能够区别于其他相同产品的元素。而人格化营销的主体就是网络红人。网红经济的模式是基于信任和依赖而产生的交易模式，具备网红属性的人，同时具备了品牌的人格化属性。而内容产业是网红经济的本质，网络红人依靠内容来吸引用户，他们的个人品牌对用户的吸引力已经足够强大。过去，消费者获知品牌的渠道是广告，而在网红的时代，消费者获知品牌可以通过网红的口口相传。人们已经习惯于从网络红人那里获得信息和产品，那么网红经济就可以对产品或品牌迅速传播裂变。

不过，虽然网红经济是以网红为主导，但并不是任何网红都能够获取巨大的经济效益。当前，某些网红公司或者个人依靠无底线炒作或者发布影响社会基本价值体系的内容而出名，使得社会大众对网红这一群体产生很多质疑。根据最近的中国青年报调查，对于网红的印象，有79.9%的受访者认为“网红”就是为了出名的年轻人；43.8%的受访者认为网红是用整容欺骗网友；40.5%的受访者觉得网红是搞粉丝营销、卖低劣品的淘宝卖家。调查结果或许不乏傲慢与偏见，但网红的形象的确不容乐观，也不足以支撑网红经济的健康和长远发展。正如商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍所说：“虽然网红已经成为一种新的经济现象，但过度无聊或因违背道德而‘走红’的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制，从而鲜有经济效益。”