随着消费需求的不断变化，产品升级成为重要的竞争策略。新药属于革命性的升级创新，需要经过几代人的努力才可能实现，而针对成熟的产品则可通过工艺、剂型、口感、包装、给药途径、产品概念、新应用等方面实现升级，满足消费者新需求，获得竞争优势。如降暑良药藿香正气经过改良创新，实现由“水”到“液”和滴丸剂型的创新，满足开车人群和口感敏感人群的需求，进而成就两大知名品牌。