Louis Vuitton女人们的LOGO

文/Tommy

《欲望都市》里说：“拥有Louis Vuitton的那一天，就是我出人头地的那一天”。有位时尚界前辈做了一个很有趣的调查统计：“在北京或香港的繁华商业街，只要在任何角落站上2到3分钟，你一定会发现不止一个的Louis Vuitton包包从你眼前走过”。虽然这个说法有点夸张，但足以说明在众多的奢侈品牌中Louis Vuitton是被国人认知最高的一个。

目前，有大批的奢侈品入驻中国，但是排在“最受欢迎的十大奢华品牌”榜首的依然是Louis Vuitton。古驰、迪奥、香奈儿、爱马仕……女人们有这么多的选择，为什么仍有这么多精英白领、中产阶级的女人们钟爱Louis Vuitton呢？

笔者前两天去国贸新光天地，这个小资和白领门聚集的地方做了一个调查，发现真是5分钟内走过来10个背名包的人其中有3个都是背的LV，在《堕落的恐惧——中产阶级的内心生活》中曾经这样生动地描述道：“如果这是一群精英的话，也是一群不安的、焦虑重重的群体精英。如同其他任何低于最安全、富有的阶级一样，害怕不幸而导致地位的下降与坠落。” 她们一方面为自己的成功感到喜悦，另一方面又为能否继续成功感到担忧她们是社会中最具抱负与雄心的群体，也是在生活中最缺乏安全感、归属感的群体，Louis Vuitton正好是彰显成功的标志，也是鞭策自我的动力。

这个独特的精英群体需要一个“LOGO”，这个“LOGO”必须包含以下几种含义：“我已经成功了”“我拥有的东西不是所有人都能拥有”“别人都看得见我拥有了”。而Louis Vuitton就适时并恰如其分地给出了色彩鲜明的标签，提供一种“看得见的奢侈”。通往精神的道路很多，物质是其中的一条，充足的物质基础让这个群体的女人过上最好的生活，而高尚的品位让她们成为精神领袖。

她们都是格调与时尚的追求者，虽然性情各不相同，但是却有着相近的品味：她们膜拜经典，宣扬“平庸衣饰不能碰我的身体”，她们追求时尚，衣橱里的衣服保持和时尚同步。她们是社会的宠儿，是奢侈品消费的中坚力量；她们大多受过很好的教育，思想开明；做事有条理对生活有规划；她们大多有一个比较体面的职业，就职于央企或者外企跨国公司等；她们或许比同龄人更好的家境基础或者通过自己的努力成就了较好的事业基础，她们有能力购买世界上最知名奢侈品。

钟爱Louis Vuitton的女人们，大都有良好的教育背景，她们兴趣广泛关注的话题很多：除了时装、香车、豪宅、珠宝这样的让身体舒服的奢侈品，也涉猎美术、文学、音乐、时政等领域。闲下来的时候她们会静静地一个人在咖啡馆晒太阳，看着街边的路人，也会去健身房锻炼身体让自己的身体一直处于年轻态，她们也会和朋友结伴去境外旅游或者组织俱乐部的会员到邻近城市自驾游；她们有很好的审美观和浓重的优雅情调，甚至以为在自家客厅里搁一架钢琴或者精心打造一个私家酒窖是特别有必要的事情。

这个群体中的年轻女人们，她们大都有着自己的事业，独立果断，虽然有着比同龄人略高的收入，依然为自己的财富努力奋斗着，在感情上她们敢爱敢恨，不会迷恋于不爱自己的异性，她们靠着自己的良好家境或体面的工作成为“不愁嫁”的宠儿，她们在30岁前就能买房、买车，习惯用信用卡消费，习惯购买奢侈品。她们珍爱手中的Louis Vuitton认为赚钱的目的就是为了获得更大满足的消费。

这个群体中的成熟女人们则是在职企业的中坚力量，或者自己企业的创始人，虽然在经济上她们完全可以应付奢侈的生活，或许已经收藏了一壁柜限量版的LV，但是最妨碍她们享受的却是时间，她们在自己的豪华house里居住的时间完全没有办公室或者宾馆多，她们被称作“女空中飞人”。她们也许每天都能出现在高档会所或者高尔夫球场上，但已经完全不是休闲而是应酬。

Louis Vuitton提供给她们的不仅是奢侈品，更是人们的欲望和自我认同感。就像埃菲尔铁塔作为巴黎的标志、东方明珠是上海的标志一样，Louis Vuitton已经成为成功女性的标志。她们强调的是“我，值得拥有”。Louis Vuitton的女人们更在乎他人对自己的评价。

虽然钟爱Louis Vuitton的女人们一定不仅仅拥有Louis Vuitton一个品牌的包和饰品，但是大多数女人们，购买的第一个奢侈品以及常常购买的奢侈品一定是Louis Vuitton。除了高品质的原材料、设计工艺流程，以及不贵的价格以外，钟爱Louis Vuitton的女人们购买的原因恐怕是Louis Vuitton给她们贴上了独特的“LOGO”。