2.4 新闻型：三里屯多了一家价格很奇葩的酸奶公司

人们关注新闻最主要的目的是了解时事，满足对新事物、周围事件的观察欲。也正是基于这样的本能，当我们的文案能用类新闻的方式传播出去时，吸引力也是惊人的。

新闻型文案标题，主体是文案，只是借用新闻写作的技巧，并不是真正报道新闻事件，典型案例如下。

三里屯多了一家价格很奇葩的酸奶公司

同样，与本书“2.3悬念型：为什么他们可以轻松地骑行到边远地区？”中的悬念型文案类似，如果我们能将新闻型文案扩展为一场完整的新闻营销，收获的效果将倍增。其中一个经典的案例便是乐纯酸奶在首次推出时便实现“硬广告”24小时阅读人次突破100万，从而声名鹊起。

这篇名为“三里屯多了一家价格很奇葩的酸奶公司”的文案中，并没有太多创业公司的理想、愿景，只重点讲了两件事——乐纯做什么产品、接受什么样的定价，如图2-4所示，结果就是这样一篇文案在路人扫码分享的过程中形成爆炸效应，使乐纯酸奶迅速扬名。效果惊人，以至于稍晚些预订酸奶的人要在预定后一个星期才能收到产品。

图2-4 乐纯酸奶的淘宝文案

三里屯是北京繁华的商业区，每天都会有很多新鲜事发生，乐纯酸奶正是看中了这一点，文案标题中并没有采用近年来过于泛滥的夸赞型词汇，而是在文案标题中用“奇葩”作为形容词形成新闻效应，能很好地满足年轻消费者的猎奇心理，最终取得非常好的传播效果。

新闻型淘宝文案标题就是如此，只要切实抓住用户的痛点，往往会产生让人意想不到的效果。

小提示

新闻营销是近几年企业主们比较钟爱的营销方式之一，只要能踩到点子上，达到浏览人次突破100万的营销效果是可以较快实现的事情。不过企业营销人员一定要正视这种效果的实用价值，千万不要急于求成，总想着自己仅仅靠这种手段便能迅速登上人生巅峰，营销还是脚踏实地比较好。