项目一 产品包装设计方案制作

在现代商业社会中，包装不仅成为产品一个最重要的元素，同时还成为城市流行文化的重要载体。我们在终端产品中可以看到现代包装产品千变万化与五彩缤纷，而在新产品要素竞争中，包装所代表的品牌文化与价值体系也越来越为消费者所重视。我们见到消费者在产品终端流连忘返，不仅是享受现代物质带给消费者的物质满足，也是在追求现代包装带给消费者的精神愉悦。产品包装创新往往带给消费者前所未有的清新与提示，企业为满足消费者对于包装文化需要，不断在包装设计上推陈出新，创造了蔚为壮观的包装文化。那么如何来对一件商品进行设计形成一个产品包装，现以生活中常见的鸡蛋产品包装制作来了解产品包装设计方案制作的基本过程。鸡蛋包装及其效果图如图1-5、图1-6所示。

我国经济的稳固发展，使人们生活水平不断提高，有个性、新颖、独特的包装商品越来越被人们所喜爱和追求。然而，我国目前的鸡蛋销售包装发展状况并不理想。市面上那些稍具品牌的土鸡蛋、无公害鸡蛋，如“春蕾”牌鸡蛋、“德青源”鸡蛋等，通常采用有间壁功能的透明塑料盒，并由两个U型钉固定，贴上文字标贴，从而使消费者能够看到内容物是否损坏，色泽、质量如何。然而对于那些无品牌鸡蛋，几乎是没有包装，这些鸡蛋都是被直接放在简陋的纸浆模上，由消费者自行挑选，再放入塑料袋中，造成较多的破损。由此可见，鸡蛋的包装还很不成熟，没有树立起一个知名品牌，包装过于单一、简单，并缺乏个性，不能满足人们对特色商品包装的要求。这就反映出鸡蛋包装现阶段的不完善性，同时也显示出我国鸡蛋包装具有商机。

一、鸡蛋包装市场调查

市场调查是商家和包装设计师了解消费者需求的一种重要途径。设计师根据对企业目标市场中的消费者进行生理和心理上的综合分析，应作为确定设计方针的依据。市场学对市场分类包括：①人口统计参数（性别、年龄、收入、职业、文化程度、家庭人口等）; ②地理参数（消费者居住地区的地理环境、气候条件、生活水平、传统风俗等）; ③个性参数（消费者的嗜好、兴趣、人生观、性格、社交性、保守性等）; ④购买行为参数（消费者的购买频率、购买动机、对商标信赖程度、对价格和广告的敏感性等）。

包装设计师要运用心理学原则分析影响消费者购买的各种因素，从而解决包装设计中包装尺寸多大，表现风格如何，商品如何进行标价和展销，系列性设计采用什么样的文字组合方式等问题。总之，以满足消费者“物质上的需要”，强化消费者感情上的需要来达到促销的目的，出奇才能制胜。目前市场存在着很多商品雷同性，因此，包装设计者应该创造出不存在差别的差别，从而使商品在繁多的同类商品竞争中获得消费者的注意。包装如不能在短短几秒之内吸引住消费者的视线，那么，所有美好的设想都等于零。

鸡蛋包装的市场调查是在设计前对市场发展进行了解，研究鸡蛋销售包装在现实中的现状和可行性，同时调查了解鸡蛋包装存在的问题，并了解人们所需的鸡蛋包装，以供设计时参考。通过对鸡蛋包装市场的调查，了解到大多数消费者对现在的鸡蛋包装不是很满意，认为运输很不方便。半数以上的消费者觉得鸡蛋作为商品应该具有自身的包装和品牌，并且消费者希望包装对于鸡蛋销售价格的影响不要太大。因此，在设计时要结合对鸡蛋销售包装的研究，考虑使用来源广泛的包装材料，采用既能有效地保护鸡蛋不受破损，又能不污染环境的包装方法。

1．现有包装材料的分析

改革开放以来，许多企业对商品的包装设计极为重视，并且取得了一定的经济效益，出现了一些质量信得过，包装精美的名牌产品。但是有一些企业片面追求商品的外部包装效果，而忽视了产品本身的质量问题，缺乏环保意识，一味在包装上下工夫，为使商品豪华气派上档次，过分包装现象极为普遍，在消费市场我们常常可以看到一些商品包装材料超标，造成环境污染。如能使用纸质的，却使用塑料的；能使用塑料的，偏要用金属的；能使用薄型材料的，偏要用厚型材料。使消费者难见其商品的真面目，体积大，价格贵，许多工薪阶层的消费者，只能望而兴叹。过分的包装往往是商品的价值低于包装的价格成本，使得本末倒置。这种过分包装现象加重了消费者的经济负担。消费者在购买商品时会对商品的内在质量、价格、包装作综合考虑，不会把钱花在华而不实的包装上。

目前市场上的鸡蛋包装主要有两种，一种是蛋托，一种是透明的塑料盒。蛋托的材料一般为纸浆，它虽然可以减少运输中的破损率，起到衬垫的作用，但其结构与外观的美观性较差。透明塑料盒的材料很多，主要有PET盒和泡沫塑料盒等。虽然这些包装材料有很多的优点，但也存在不足之处。PET在热水中煮沸容易降解；强酸、氯化烃等对其也有侵蚀作用；易带静电，且尚无适当的防静电的方法；不能热封；不仅结晶速度太慢而且加工的性能较差，并且价格比较高。虽然它能起到保护内装物的作用，但却在加工过程中过于烦琐，并且提高了商品的成本。泡沫塑料缺点是所占用的体积太大。且这两种包装材料从环保的角度看都会产生“白色污染”，不符合绿色包装的要求。

2．确定包装设计的材料

商品包装设计应在包装的目标要求、市场要求、销售要求、材料要求、结构及其要素的合理选用等方面与商品生命周期间相配合，要形成最佳配比和系统优化的组合，以免造成资源的浪费，增加企业无效投入。如一种食用产品的有效周期是一年，那么对包装实施的功能保护技术及包装材料工艺的选择，其寿命也应与之相对应，避免过分包装或过弱包装，以获得最佳的综合效益来赢得市场。

当人们陶醉于工业革命为包装行业所带来的各项技术成果的时候，环境污染问题也悄悄走近了我们。人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染。在这种形势下，保护生态环境，倡导绿色包装设计的理念开始传播。设计师致力于人与自然环境的和谐统一，注重人性化设计和环境保护意识，使包装产品从原料选用、生产制造，再到产品的使用、回收利用，最大限度地节约能源，将资源转化为产品，使其有助于改善环境质量的同时创造更高的利润。合理设计产品的包装，对于优化资源配置有很重要的作用。

（1）纸品包装材料的广泛使用。众所周知，材料是现代科学技术的三大支柱之一，对新材料、新工艺的研究不但对产品设计的发展有着深远的意义，对整个社会都有着推动作用。产品工业设计的发展是以材料的发展为基础，材料是工业设汁的一个重要制约因素。自原始社会的石器、陶器时代起，人类创造性的活动便离不开自然界存在的形形色色材料的制约。它既能让设计者的奇思妙想大放光彩，也能让设计的初衷被精密掩盖。对一个设计师而言，对材料的驾驭能力更能体现出其设计水平的高低。然而在现代材料的应用研发方面，人们大都把目光关注在新材料的开发上，往往忽视了一般传统材料，而它们经过一定的工艺、制造技术的改进之后也同样具有极大的应用潜力，纸材料的应用就是最好的实例。

纸作为一种绿色环保材料在工业设计领域的应用已很广泛，近些年来更是得到了很大的发展。在保护自然生态环境的绿色浪潮风起云涌的当今社会，设计所追求的不应仅仅是创造经济的繁荣与市场的昌盛，设计所关注的目光更多的应该转向如何为人类构造一个祥和的生活空间，如何引导人们返璞归真，与自然和谐。不论是人们的消费观念，还是企业的道德追求，都会积极倡导着绿色产品的普及应用。在这种时代背景上，对于纸的应用研究更显得尤为必要。

（2）纸在产品包装方面的应用。大多数纸材料在日常应用中，主要是利用了纸的弹性高、加工方便、制作工具简单、易于着色且颜色丰富、成本低、耐折、可塑性等特点。如传统日常用品风筝、灯笼、纸扇、纸伞、折纸玩具、节日饰品、礼品等。

纸的大量应用还包括包装设计等领域。产品包装设计主要考虑的因素有保护产品、展示功能、便于运输、符合生产规律、结构合理、节省空间、节省材料等。由于纸材料易加工，所以在纸包装设计中人们大都考虑一些简洁的设计方案，即采用将单张卡纸裁剪、开窗、黏结等加工方法，就可直接生产成品的结构方案。如利用纸张所具有的弹性，经过曲线弯曲，在张力的作用下各边互相挤压，增强抗压性能，往往可以形成不用任何胶黏剂的完成包装。常见的麦当劳、肯德基薯条包装盒等就是这种包装，这种包装在不用时可压扁成纸板，极大地节省空间，使用时按底部的曲线撑开，可以满足一定的强度和稳固性要求。纸的柔软性好、亲和性高，所以有些食品、服装等类商品的包装也大都采用纸包装来提升产品的形象。

通过以上的市场调查分析，所需设计的鸡蛋包装既要满足有效的保护鸡蛋、环保、替代目前的塑料盒包装，又能便于生产与制造。根据这些要求，可选用单瓦楞纸板或各种耐折叠纸板如白板纸，因其具有较高的强度、韧性、不易折断，可起到良好的保护作用。瓦楞纸板特别是彩色小瓦楞纸板，具有重量轻、防震与缓冲性好、成本低、印刷效果好、环保、便于生产与制造，而且有不同的花色品种可以增加包装的美观，简化装潢设计，减少印刷成本。纸盒黏合剂一般选用淀粉，它可以牢固地将纸板、瓦楞芯纸黏合在一起。

二、鸡蛋包装的设计

（一）鸡蛋包装的结构设计

根据对选取的20枚鸡蛋进行的测量，得出每枚鸡蛋的平均尺寸约为长a=60mm、宽b=40mm。鸡蛋被放置在盒体中，与盒壁间应有一定的间隔，以便于鸡蛋的取出与放入，同时也有利于避免鸡蛋在盒体内因紧密接触在震动冲击中受损。盒体中的鸡蛋通过隔衬分隔开，因而在计算尺寸时应将纸板厚度考虑进去。同时由于瓦楞纸有厚度，在折叠时会产生压痕尺寸，计算时也应作为考虑因素。为适应不同大小鸡蛋的包装，隔衬中间的椭圆孔也可以设计成带有一定弹性的（如沿边缘均匀分布一定数量和深度的辐射切口），并在鸡蛋放入后插入其中。

本设计方案的包装是内包装8枚鸡蛋的折叠纸盒。整个纸盒与隔衬采用彩色小瓦楞纸板。该结构主要是根据展示盒体结构设计而定，整体上将两个展示盒体结合在一起，而为了间隔、支撑与定位鸡蛋，增加分体式隔衬，提手为整体结构。盒身长度尺寸由具体装入鸡蛋的数量来决定，而隔衬的数量与鸡蛋的数量相同。使用时将隔衬的两端插入盒体底部的缝隙中。其结构示意图如图1-7，隔衬图如图1-8。

设每个鸡蛋在盒内时与盒壁的间隙为Δ=2mm；纸板的折叠压痕尺寸为X=1mm；切槽尺寸为δ=1mm，最外侧切槽与侧棱的距离为d=1mm，纸板厚度t=1mm。

鸡蛋包装结构尺寸计算如下：

（1）包装盒的内部尺寸

L′=（b+2Δ+2δ）×4+2d=（40+4+2）×4+2=186mm

B′=a+2Δ=60+4=64mm

B1′为盒体的外侧板尺寸，应大于盒体的内侧板，既能起到更好的支撑作用，又能美化外观。即B1′﹥B′，取B1′=80mm。

H′为鸡蛋包装盒的最外侧挡板，起到使鸡蛋全面保护的作用，因此其尺寸应大于鸡蛋的短轴。即H′﹥b，取H′=45mm。

H1′为鸡蛋盒的内挡板，也是提手的位置，其尺寸应远远大于外挡板H′2倍的大小，即H1′=90mm, H2′=9mm, D1′=30mm, D2′=20mm。

（2）包装盒的制造尺寸

影响制造尺寸的数据只有L、B、H，故只对其进行计算。

L=L′+2X=186+2=188mm

B=B′+2X=64+2=66mm

H=H′+X=44+1=45mm

（3）包装盒的外部尺寸

L″=L′+2t=188+2=190mm

B″=B+2t=66+2=68mm

H″=H+2t=45+2=47mm

（4）隔衬尺寸

L2=60+2=62mm

B2=40+2=42mm

H3=40mm

L3=30mm

H4=2mm

L4=20mm

（5）手提设计

取手提长度为70mm，宽度为20mm，其中心线的距离为15mm。能够满足手的提取尺寸。本方案的最终结构如图1-9。

（二）鸡蛋包装的装潢设计

包装装潢设计是商品加工的延伸，是商品生产过程不可缺少的组成部分。商品包装装潢设计应在考虑商品特性的基础上，遵循保护商品、美化商品、方便使用等基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。从营销的角度出发，品牌包装文字、图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（1）包装文字设计。商品包装设计中的文字是向消费者传达商品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：商品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和审美表现力。如商品名称文字就可以根据不同商品特点进行设计，如食品月饼包装设计可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现，西点可采用现代字体的变形处理等，如图1-10、图1-11所示。字体设计要特别注意，太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困扰。文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。

（2）包装图形图案设计。在包装设计中，图形图案在包装面中具有十分重要位置。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介，如图1-12。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如化妆品包装中，图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、保健、美容的效果，给消费者以信任感，而产生良好的心理感受。

（3）包装色彩设计。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用，如图1-13。色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果，因此，色彩的应用既要美化商品，又要科学准确。色彩的象征性是商品包装色彩设计中最有影响力的因素。商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想到商品的特点、性能。无论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。根据商品包装的色彩，消费者能联想到包装中的商品，譬如绿色能体现绿茶饮料的本色，橘黄色则能体现橙汁的本色。否则就可能误导消费者，不利于商品销售。此外，不同的地域、不同的民族对色彩的认知和喜好都不一样，其象征意义也各自不同，所以在色彩的运用上，应该灵活，并要注意象征的准确性。

结合包装设计的要求，具体在鸡蛋包装上主要做到以下几点。

（1）品牌设计。每种商品都有自己的品牌商标，鸡蛋作为一种商品也有自己的品牌，而鸡蛋的品牌应让广大消费者听起来很亲切、很放心。

鸡蛋品牌设计中既要体现出无公害的意思，又要体现出有营养，更能体现鸡蛋的新鲜性。因为清晨母鸡生下的鸡蛋是最新鲜的鸡蛋，而且也是最健康、最营养的鸡蛋，所以我们可以将其取名为“晨丰”。取其清晨丰收、丰富营养之意。无公害的鸡蛋都是由无公害饲料的喂养下的高产鸡下的，因而使用这样的品牌名称切合鸡蛋的卫生健康性，并可以作为系列化设计用。

（2）图形设计。包装盒是为无公害鸡蛋制作，因而可以选用蓝天碧水草地图片为主背景图案，能够体现出其优良的生产环境，因而在盒片上制作一个绿色标志，增强其可信度。同时还要注意各板间的衔接性，使其看起来是一个完整的图形。

（3）文字设计。文字设计是为了让消费者一目了然地了解商品，更是对鸡蛋品牌的宣传。在对“天鲜配”设计时，将其用较大的字体，采用艺术字并且运用蓝色效果，这样看起来像突出于背景平面，同时为了使字体不那么生硬，将两个字进行适当的处理。“柴鸡蛋”三个字，也是要重点突出的地方，这三个字采用了内发光、阴影等效果，有一种层次感，并且使这三个字有立体的感觉。

对于在包装侧板所标明的产品标准、食品标准、卫生许可证、生产日期、保质期、厂商、厂地、销售热线等，因是对产品的相关事项作说明，只需要写清楚即可。一般使用正规的宋体字，也可以使这些项目在消费者的第一印象中起到一定的确信作用。具体的装潢设计效果如图1-14、图1-15。

（三）鸡蛋包装的造型设计

造型设计是使用价值和美感作用于一体的包装外观造型。其制作的描述与包装盒结构设计图一起进行考虑。通常建议以能进行批量生产为主要考虑对象。

整个鸡蛋的产品包装设计方案，首先要通过对鸡蛋包装市场的调查分析，根据消费者对包装的要求，通过平时对其他商品的包装观察，对鸡蛋包装进行了独特结构设计。根据观察其他鸡蛋包装装潢设计，利用所学的装潢知识和图形图像处理方法，对鸡蛋包装作了简单却富有魅力的装潢设计。在设计过程中，可以用AutoCAD CorelDraw、Photoshop等绘图工具，对设计的各部分进行制作、处理，成功地设计出几种鸡蛋的销售包装盒，供客户选择使用。

通过以上的包装设计方案的演示，包装设计师的设计可以从图1-16、图1-17所示流程图作为总结：印前流程、原稿处理流程和设计制作流程。