（二）新生活方式与9000岁消费新习惯
经济学家说，当一个国家的人均GDP超过5000美元，这个国家就进入了休闲时代。中国2013年的人均GDP为6747美元，按照这个标准，中国早就进入了休闲时代。
什么是休闲时代？“休”是“通过各种方式让自己得到休息与放松”，“闲”是“闲下来做自己喜欢的事、好玩的事、有意义的事”。
休闲时代诞生了新的生活方式。这是理解当下时代消费与商业变化的基础。
1．新生活方式
在中国，消费者的新生活方式有三个主要特征，而且与场景的关系密切。
（1）休闲消费成为生活常态。“吃喝玩乐游”如今成为生活常态。以吃喝为例，农家乐、生态农场体验大受欢迎，这不是仅为了吃喝，还兼顾休闲；周末观影、看明星演唱会、K歌、足疗、旅游等休闲消费和文化消费成为常态。
每到节假日，中国的道路和景点全面拥堵告急，欧美、东南亚国家的景点到处都是中国人的身影。
（2）在“休闲中消费，在消费中享受”。前者是休闲消费，后者是消费升级。休闲是生活，享受是新需求。很多企业就会充分利用空间、仪式和文化，设置不同的场景，给消费者无尽的精神享受。
旅拍成为婚纱消费的主流，就充分体现了“在休闲中消费，在消费中享受”这个新生活方式。
（3）利用社交媒体“晒生活”。如今，沉溺于社交网络的人们，更倾向于在社交媒体上分享他们的所见、所想、所爱和所需。“晒”已成为一种生活方式。这种新生活方式的背后是社交货币，“晒”的过程就是利用社交货币表达观点、展示形象、自我炫耀，实现自我满足的精神享受。
旅游、居家、表演、带娃、工作、会议、公益……只要是好玩、有趣、有价值、有意思的事物，总要抢先在“两微一抖”（微博、微信和抖音）发布，以获得别人的点赞、转发、关注和议论。
先拍美食再就餐，边喝喜茶边拍摄，极限运动要拍摄，手机掉到汤锅里还要别人先拍摄再捞，为什么？这些产品和活动都有场景，场景就自带情趣、情绪、情谊，可自行引发病毒式的娱乐化传播，传播的过程中，又会引发新一轮的消费高潮。捧红了多少网红人物、网红产品、网红景点，摔碗酒、江小白、答案茶都沾了社交货币的光。
新生活方式与场景的关系
2．9000岁消费新习惯
先解释一个词语——“9000岁”。9000即指“90后、00后”的新生代消费者。为了便于大家记忆。这里将90后和00后统称为9000岁。
如今，9000岁已经慢慢成为消费主力军，研究9000岁的消费新习惯是品牌营销的发力点。9000岁几个新消费习惯值得注意。
90、00后消费新习惯
为喜欢买单，为个性买单
表现一：喜欢就买，爱谁谁。
这一代人最喜欢打赏，集体“养”偶像。也就是说，无论是真实的明星大腕，还是二次元的虚拟人物，只要喜欢，9000岁就愿意为他们付钱，从文化消费（演出、电影、电视剧作品、图书等）到相关衍生品（同款、纪念款、寓意款）消费、直播打赏都乐此不疲。
据传某当红明星在微博发了一条微博，粉丝要看清晰的照片，每人需要支付60元，一夜过后，8万人付费，被网友戏称“睡后收入480万”（后来官方回应称60元为会员费）。很多人表示不理解，但依然挡不住9000岁为“喜欢买单”的热情！
2018年，某电视台一档针对学生的栏目请了被称为当红小鲜肉的明星站台，招致社会大众洪水般的批评，说这些明星不够阳刚，会误导孩子们。后来该电视台被迫出来道歉！你问9000岁们如何看待这件事？他们则会表现出懒得解释的状态。
表现二：个性消费，拒绝被复制。
9000岁喜欢个性消费，无关价格，而是有关个性，从平价的优衣库到奢侈的Air Jordan球鞋，都会被疯抢。
2018年4月23日，优衣库与《周刊少年JUMP》合作的UT服装正式上线后，实体店内就像菜市场一样热闹，很快就被如狼似虎的动漫迷们抢购一空。这些T恤只是印制了诸多动漫中的经典场景和台词，这些个性的产品才79元，就引发了90后、00后的疯抢。
耐克为纪念世界篮球明星乔丹而推出的子品牌Air Jordan球鞋，每双鞋后面都有一个故事，每双鞋的每个颜色背后也都有一个故事，要么有关球星，要么有关经典赛事。不同的故事赋予产品不同的个性，每一个故事就是一个经典场景，对于KOL（意见领袖）来说，看中的是故事，购买的是场景体验；对于跟随者来说，看中的是潮流，购买的是KOL讲述的个性场景故事。场景成为产品流行的助推器。
如今，Air Jordan款式已经迭代升级到了33代。从Air1到Air33，每一代都个性鲜明，每一代的产品价格都从几百元到几万元不等，最畅销的价位在1000~3000元，这成为潮流标配。不管是喜欢篮球的男孩子，还是不喜欢篮球的女孩子，都疯狂抢购。
如果说50后和60后是最注重社会评价的一代，那么70后、80后就是最在乎朋友评价的一代，而90后、00后则是最在乎自己感受的一代。
9000岁是个性彰显，有条件按照自己兴趣去生活和工作的一代。
社交与懒惰并存，消耗与养生并重
9000岁喜欢晚上玩游戏、K歌，直接玩到凌晨，而在白天睡觉，直接睡到下午。这是和60后和70后完全相反的一种生活状态。
9000岁崇尚即时享受。对于他们来说，若是只有一个人吃饭，那么叫外卖，能足不出户这是一种享受；若是有朋友喊他去看电影、聚会或唱歌，进行社交活动，他会非常积极。这种懒惰与社交叠加的状态，看似矛盾，其实是他们对“享受”的一种专有理解。
除了社交与懒惰这一矛盾体同时存在以外，在9000岁身上另外一个明显的矛盾体是消耗与养生。他们喜欢一边熬夜，一边使用各种化妆品；一边无限用眼，比如看电影、看手机、看书，一边用各种护眼的产品。
可以说，现在的9000岁们最注重实际享受，男生抹防晒霜、贴面膜、打遮阳伞这是很正常的事。
媒体调查发现，2018年秋季开学后各大高校进行军训时，00后的大一新生不论男生和女生，涂抹防晒霜是一个很普遍的现象。他们报到的时候，大多人的行李全部快递托运，而不是自带。
所见即所得，兴尽即转手
9000岁们喜欢“所见即所得”，喜欢时想立马拥有，不喜欢就转手在二手网站上卖掉。
品牌为什么要全渠道、便利化、智能化？就是要满足9000岁所见即所得。9000岁兴趣转移很快，兴尽即转手，一旦不喜欢了，立即在闲鱼、转转等二手物品交易网站卖掉。
9000岁的喜好变化超快，他们为个性和喜欢买单，他们更看重颜值，永远“喜新厌旧”。很多新餐饮品牌为什么红不过三年？缺乏创新，靠一招鲜吃遍天的法则不灵验了！
注重体验，愿意为体验买单
无论是过山车还是蹦极，无论是商场还是餐厅，无论是旅游景点还是网红美食，有体验感的产品和服务都吸引年轻人前来排队消费。他们注重体验，愿意为场景体验买单。
迪士尼发布的《中国七大趋势2017版》指出，中国年轻一代消费者（18～40岁）更注重体验，有68%的年轻人愿意为体验买单。
场景展现的是新生活方式，场景将“用户的需求”与“产品的价值”完美呈现出来，从而使商品的解决方案最佳化。对于品牌来说，场景突显了产品价值，促进了交换成功率；对于消费者来说，这是沉浸式体验，是高级享受。
消费漂移
因为购买的渠道太多、太方便，加上高铁、地铁、共享单车及移动支付工具的快速发展，使新生代消费者“想买就买，想走就走”的表现更加明显。毕竟，现在可以全渠道（实体店、移动电商、社交店）消费，也可以24小时随时随地消费，更可以换个场所消费。因为大家空间场所可以随时切换（一会在实体店，一会在虚拟商店；一会在购物中心，一会到专卖店）。
所以，他们一言不合就买买买，一言不合就玩消费漂移。消费漂移既是指品牌选择的兴趣漂移（可以选择这个品牌，也可以选择那个品牌），也是指空间的漂移（消费场所或城市之间的漂移，比如从县城到地级市或到省会城市）。