1.3　网店美工与店铺装修风格

1.3.1　确定店铺装修风格的重要性

现在开网店的店家都意识到了网店美工的重要性，虽然有很多漂亮的模板可以使用，但是这些网店模板都是有风格的，如果模板风格不符合店铺的定位，那么它就不是一个好的模板，因此确定店铺装修的风格至关重要。确定店铺装修风格后，按照图1-11所示的思路，才能制作出有效的视觉效果。

网店的装修从一定程度上可以影响店铺的运营。定位准确、美观大方的店铺装修，可以提升网店的品位，从而吸引目标人群，提高潜在消费者的浏览概率，延长其店铺停留时间，最终提升店铺的销量。

图　1-11

1.3.2　确定店铺装修风格的方法

确定店铺装修风格就是将头脑中的思维具体化。可以从日常的报刊（见图1-12）中挑选符合某种心情、意境或关键词的图片，把图片剪下来，然后粘贴在一起，形成一个完整的画面，最后加以修饰和润色，就是一个很好的设计模板。

图　1-12

店铺装修风格一般体现在店铺的整体色彩、色调及图片的拍摄风格上。网店平台网站上有多种店铺风格可供选择。店家可以选择这些固定的店铺模板来进行装修，也可以根据店内商品的特点和风格重新进行设计，使店铺独具特色，也更符合店铺定位。

想要抓住店铺的灵魂，不能只靠网店美工人员的个人品位，也需要一个系统的方法，如图1-13所示。

图　1-13

在确定店铺装修风格的开始就要通过综合使用用户研究、品牌营销、内部讨论等方式，明确体验关键词，如清爽、专业、有趣、活力等。接下来邀请用户、网店美工人员或决策层参与素材的收集工作，使用图片素材展示风格、情感、行动，并定义关键词。然后根据选择图片的原因，挖掘更多背后的故事和细节。最后，将素材图按照关键词分类，提取色彩、配色方案、机理材质等特征，作为最后的视觉风格的产出物。

图1-14所示以关键词“清新”为例，通过联想关于“清新”的颜色，得到一组色彩较为淡雅的配色。接着联想与“清新”相关的材质，即玻璃、水珠等，再进一步地分析这些材质所带给人的视觉、心理和物化的映射词组，就会大致把握住有关“清新”这个风格的素材。通过将这些信息进行组合和提炼，基本就完成了网店装修素材的收集工作。

图　1-14

1.3.3　不同店铺装修风格欣赏

要确定网店的店铺装修风格，除了要独树一帜以外，还要关注同行的店铺。要时刻了解对手店铺的情况，以及新品上架、店铺装修等内容，通过将对手店铺与自身店铺进行对比，总结出更适合的销售方案和装修风格。

在店铺装修的过程中首先要准确定位，在设计上突出店铺的风格和品牌，并且适时地借鉴他人的经验。

图1-15、图1-16和图1-17分別为三种不同风格的网店首页装修效果，依次为手绘自然风格、暗黑酷炫风格和实木原生态风格。

通过对比可以发现，它们各自选择了适合自己店铺风格的修饰元素，并且使用了不同的配色。根据店铺销售商品的不同，对商品进行了有效的包装和设计，使各自所呈现出来的视觉效果各有不同，让消费者更加容易区分，形成特定的记忆。这也有助于店铺自身形象的树立。

图　1-15

图　1-16

图　1-17

像实体店一样，店铺装修的风格非常重要，决定了买家进入店里的第一视觉印象。一家新开的店铺要如何确定自己的装修设计风格呢？从大类来划分，如果按照视觉效果分，常见的有简约、复古、田园、大气、商务等风格；如果按照颜色分，有蓝、白、橙、红等多种风格。由于行业不同，店铺装修风格差别较大，需要读者在后续的课程中边学习边总结其中的规律。