第一篇 企划原理

第1章 企划概述

运筹帷幄之中，决胜千里之外。

——《史记》

【学习目标】

1.掌握企划的定义以及企划的必要性；

2.正确理解企划与计划的异同；

3.了解企划的基本种类。

随着我国经济的高速发展，市场竞争日趋激烈，企业要想更好地生存和发展，必须掌握和运用好一些基本的经营管理和市场竞争的方法与技巧。国内外大量优秀企业的经营实践告诉我们，做好企划工作是企业搞好经营管理、在市场竞争中永不落败的基础和重要保证。而对于一个企业经营管理者来说，能否很好地进行企划则是衡量其基本能力的重要因素。因此，企划工作应该成为我国企业经营管理的一个基本内容。企划也应该是每一个企业经营管理者必须掌握和运用好的基本方法与技巧。