1.2 网店图片的基本特征和要求

商品图片在网店中起着至关重要的作用。一张好的图片，是吸引买家点击和购买的重要因素。一张合格、美观的图片，通常具备以下基本特征和要求。

1.2.1 清晰干净的主体物

清晰干净是照片是否合格、美观的首要条件，一张模糊的图片不仅影响顾客的视觉体验，还会严重影响商品的品质。如图1-2所示，图中的小茶叶罐拍摄得过于模糊，让人看不清楚上面的图案，给人一种廉价商品的感觉，买家通常是不会点击浏览这样的商品的。

在商品图片中，除了主体物外，往往还会有背景和道具。背景和道具可以适当进行虚化模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，这样既可以突出主体物，又可以使人产生愉悦的视觉感受，彰显商品的质感，如图1-3所示。

1.2.2 真实准确的商品色彩

在拍摄商品图片时，由于环境中的光线具有不同的色彩，在这些光线的照射下，很容易造成商品的色差问题，如图1-4所示，图中的棒球帽由于严重的色差，使原本大红色的帽子变成了深红色。如图1-5所示，图中的手镯由于曝光过度或不足，使画面过亮或过暗，视觉上给人不舒服的感觉，让人无法看清楚手镯的材质和纹样。色差过大会增加退换货的概率，也增加了客服的售后工作量甚至产生差评。因此可以通过准确的曝光以及设置相机的白平衡加以控制，以确保照片中的商品主体颜色真实，使商品尽量准确、真实地展现在买家面前。

1.2.3 商品大小要适中

主体物在画面中不能太小，也不能太大。如图1-6所示，作为主体的项链在图片上的位置过小，无法突出主体商品，导致买家无法看到项链的细节。如图1-7所示，珍珠占画面比例过大，给人造成一种压迫感。有时候是要让商品在图片中显示得大一些，但有个前提条件是必须让买家看上去舒服，如图1-8所示。

如果希望让买家对商品大小有个更清楚的认识，那么可以在商品边上放置一些其他物品作对比，但物品的大小要适中。如图1-9所示，买家无法区分卖的到底是毛衣还是毛线。在图1-10中，毛巾与拖鞋在画面中所占的比例一样。这两张照片都没有突出主体商品。所以在摆放商品时不可主次不分，衬托商品的道具不可喧宾夺主。

1.2.4 背景颜色搭配正确

网店商品照片常用的背景色有3种：黑、白、灰。这3种颜色是中性的，几乎可以搭配所有的色彩。如白色背景，可以使画面整洁清晰，突出商品主体，一目了然，如图1-11所示。此外，还要根据商品的风格类型与特质来选择适合的背景颜色，以便更好地衬托商品主体，图1-12中的蜡烛搭配了红色的背景，衬托出喜庆和浪漫的氛围。

1.2.5 背景材质搭配正确

背景的材质也很重要，如果选择不当会给人低档的感觉，而好的背景可以衬托出主体商品的品质。如图1-13所示，由于图片背景搭配不当，红宝石戒指在昏暗粗糙质地的背景上黯然失色，完全没有体现出宝石本该拥有的华贵与光芒。如图1-14所示，褶皱的纸张显得十分劣质，与细腻雅致的骨瓷茶具很不相配，图片虽然用了单色背景，但是蓝色没能很好地突显出茶具的特质。所以背景、材质和商品要相互协调。

1.2.6 多角度与细节的展示

卖家通常会选用一张最清晰、角度最好的图片作为主图放在网上供买家浏览，但是这样只能展示商品的一部分，却忽略了细节的展示。如图1-15所示，卖家只展示了一幅钱包的整体图片，那么金属拉链做工是否精致、内部结构有几层、可以装多少张银行卡等都是未知的，买家很难通过这样一张图片来决定是否购买该商品。而多角度展示商品，则能让买家多方面地了解商品外观，如图1-16所示。这与在实体店购物一样，拿起商品后会从里到外仔细查看。网购买家本来就只能靠图片来查看商品的外观和颜色，如果连商品的侧面都不知道是什么样子，这就会增加买家对商品的疑虑，从而影响销售成功率。

细节体现品质，针对商品局部突出元素进行细节展示有利于买家对商品进行了解。通过商品细节可以判断商品的质量或功能特点，帮助买家消除质量方面的疑虑。可见细节图片是买家最关注的信息之一，如图1-17所示。

1.2.7 防盗水印标识

网店卖家最烦心的就是自己辛辛苦苦拍的商品图片被别人盗用。若买家见到同一张图片在好几家网店出现，便会怀疑图片的真实性，这将会影响网店的销量。在商品图片上添加特色标识及防盗水印，就可以解决这个问题，如图1-18所示。但是水印也要进行合理的设计，其在画面中的位置也很有讲究，过度增加水印反而会影响图片的质量，甚至影响网页整体的美观，给买家造成不良印象。

1.2.8 店铺商品的边框

通过搭配合理的边框，可以使商品图片更显个性化。例如，当商品图片主体色彩鲜艳、整体效果显得很活泼时，通过相应风格的边框素材和颜色的搭配，可让该商品图片更富活力与动感，更加突出，同时也更具购买吸引力。

如图1-19所示，这是一张很有个性的服装类商品图片，通过“杂志风格”的边框素材渲染，很好地表达出了此服装的张扬个性和现代时尚感。图1-20所示是一张典雅的头饰类商品图片，通过与头饰同样颜色的“简朴风格”边框，可以将清晰的头饰、模特佩戴效果及文字说明等整合在一起，显得整齐统一。

选取边框装饰时还要考虑到店铺的整体风格、色彩等因素，不要让每一张图片都风格迥异，要形成统一的店面风格。

1.2.9 商品摆放的疏密

如图1-21所示，商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰富，且不失节奏感和韵律感，否则会显得过于呆板，如图1-22所示。

1.2.10 图片的质量和文件大小

图片的大小格式和像素是图像品质的重要组成部分，其像素越大，分辨率越高，图片尺寸就越大，画质就越高，图像的细节表现得就越充分，但淘宝等电商平台对图片的像素和文件大小都有一定的要求，因为这些直接影响到网页中图片的质量和网页浏览率。以淘宝为例，店铺装修中各模块图片的尺寸及具体要求如表1-1所示。