1.1 新手入门，认识自媒体的特点和形式

无论是从市场大环境的发展和变化来分析，还是从自媒体自身的发展状况来展望，自媒体的发展都是有前途的，并且其上升空间还很广阔。本节主要介绍自媒体行业。

1.1.1 什么是自媒体？

自媒体的主要特点凸显在一个“自”字上——自我、自由、自主地利用现代化手段和平台传播信息。我们可以将其简单地看作一个“个人媒体”。

1.自媒体的特点

自媒体是一种私人化性质的传播介质，通常以个人或小团队为单位，依靠手机、计算机等简单工具，结合微信、微博、贴吧等网络媒体就可以操作运营。自媒体的特点有3个：私人化，通常以个人为单位运营；简易化，在手机，计算机上就可操作；自主化，不受他人思想的指挥。

2.自媒体的类型

自媒体给人的直观感受就是一个单个人的媒体，但其实它背后的操作者可以是个人也可以是团队，并且操作的平台和营利模式都大不相同，自媒体的类型如图1-1所示。

3.自媒体的平台细分

对自媒体平台认识不深的人，印象里大概只有微博、微信、QQ这些比较初级的个人平台。从上图可知，自媒体的运营还有团队化、企业化和网站合作化的模式，相应地就会有与之配套的自媒体平台，下面介绍5种不同类型的平台。

（1）视频平台：抖音、火山小视频、快手等。

（2）语音平台：喜马拉雅、蜻蜓FM等。

（3）网站平台：今日头条、一点资讯、网易、搜狐、简书等。

（4）微博平台：新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等。

（5）微信平台：微信公众号、微信朋友圈、微信小程序等。

专家提醒

个人自媒体是自媒体经营的初级模式，个人自媒体与团队自媒体之间存在着不公平的竞争，但也存在着合作。当个人自媒体发展到一定程度后，团队化、企业化也必然成为其发展的趋势。

1.1.2 自媒体有什么优势？

自媒体近几年已经成为人们讨论的热门话题，变得越来越大众化，那么自媒体究竟有哪些优势呢？下面就为大家做具体的分析。

1.曝光量大

一个自媒体人可以通过自媒体平台的曝光，一下子就拥有几万甚至几十万名粉丝。例如抖音上的“西瓜妹”，在网红脸让大众审美疲劳的时期，她通过一则发布在抖音平台的短视频，用清纯可人的形象引发了大众的关注，从开始的少量粉丝飙升到百万粉丝，到现在已经拥有了600多万名粉丝，这就是自媒体曝光量大的体现。图1-2所示为抖音平台“西瓜妹”的账号视频。

2.能够营利

自媒体人受到大众关注之后，就会有企业找他们进行合作。自媒体人不仅可以通过给企业发广告软文来获利，还可以用自己的影响力进行粉丝商业变现。自媒体容易赢利的特点也是吸引很多人纷纷加入自媒体行业的原因。

3.打造个人IP

个人IP（Intellectual Property，知识产权）的打造不是发个图文或者动态就能完成的。例如某自媒体在火之前就不能打造个人IP，因为个人IP必须是有粉丝量、有影响力的自媒体才可以打造的。截至书稿完成，某自媒体的微博粉丝量已超3000万。如图1-3所示。

4.权重特别高

权重会通过各个平台的平台指数反映出来，如原创度、健康度以及与粉丝的互动程度。这些指数越高，权重就会越高。权重还有另一个诠释，例如我们在论坛上发一个帖子，不一定能获得展示的机会，没有人在下面顶帖就很容易石沉大海，所以论坛的权重相对来说是比较低的。而在自媒体平台发布的文章比较完整，无论是通过标题还是内容增加吸引力，都有更多的机会被用户关注。

1.1.3 主流自媒体有哪些？

目前，自媒体有9个主流平台，分别是今日头条、网易平台、搜狐平台、一点资讯、企鹅媒体平台、百家号、新浪看点，大鱼号，以及抖音等具体如图1-4所示。