第一章 导论

一 研究缘起

制造业的发展经历了18世纪的手工制造、19世纪工业革命的大量生产，开始进入创意设计的新阶段。进入21世纪的今天，制造业正在设计业的引领之下发生历史性的革新，由机器大量制造步入创意竞争的知识经济时代，其中最引人注目的就是设计元素开始在整个工业生产体系中占据越来越重要的前端位置，并将持续发挥重要的激励效用。今天，带有设计质感的商品开始成为市场新宠，消费者较以往更加关注生活品质，也更倾向购买具有个性化与独创性的生活用品，符号价值正在逾越实用价值，成为未来市场的真正主宰者。

创意设计与常规设计最大的不同是，它强调独特造型、新奇元素和情感特质，希望通过故事渲染、情境熏染和价值感染带给受众不一样的生活启示。创意设计之所以被归为文化产业，正在于其携带着大量的符号信息流，能够立足于基本的物质功能向外传达文化价值，引领物品脱离普通消费品的范畴，体现出了与信息制品相似的属性。与其他产业相比，文化产业最大的特殊之处在于它重视“象征意义”的表达与传播，渴望通过隐性的符号流带给受众深层次的心灵触动；目前创意设计的核心工作机制就是用文化符码重新包装设计制品，让情感、故事、价值等感性信息涌入物品的血液之中。今天，再普通的商品在设计的包装、广告的渲染和营销策略的操纵下都不可避免地呈现出符号化的特质，其正在努力地挣脱物态的外壳框架，彰显出复杂而深远的文化意义。

于是乎，编码与解码行为也开始贯穿于创意设计作品的生产、流通和消费始终。从生产端来看，作品是设计师说服受众的关键利器，设计师必须具备足够的智慧和技能将文化内涵转换为形式要素，将抽象的艺术信息转化为现代消费者所能接受的物质载体，从而引起消费者的情感共鸣。从消费的层面来看，消费者选择的不仅是一件件实物，而且是一枚枚表情达意的符号，对比一般产品与创意产品在传播中的不同，我们可以发现：创意产品有更多信息传达的功能，能够给消费者带来更深层次的精神愉悦和价值满足。

值得一提的是，设计还是“信息逻辑”从虚拟世界蔓延至现实世界的秘密武器。随着各路符号流正在争相被设计师援引，信息开始脱下数字化的外衣，穿上了物态的衣裙，成功地进入日常生活的各个领域，在衣食住行等每一处细节中都以看似温情、实则强硬的语气规训我们、引导我们，甚至教化我们。至此，信息逻辑开始脱离虚拟的疆域，并弥散至实体世界，如同油漆一般将我们的生活粉饰得光鲜华美且时尚靓丽，从这个意义上来看，信息或许将会成为人类世界的终极主宰。

创意设计的传播对于我们这个时代的发展具有至关重要的意义，它不仅意味着日常生活中的一针一线和一景一物将更具感性化的风情，还意味着消费主义将变得更加无孔不入。在可以预见的将来，创意设计所改变的将不仅是物质实体，它还将改变我们的精神家园，激发着我们对一切美的事物都垂涎欲滴，也让我们更容易成为消费之徒。