第1章 新媒体与新媒体营销

案例导入

2019年春节，支付宝再次推出了“集五福”活动，并新增了“花花卡”。拥有花花卡的用户，就有机会抽取“全年帮你还花呗”大奖。活动推出后，“花花卡”“集五福”“求换敬业福”等话题快速占据了微博话题榜。据统计，支付宝的“集五福”活动使支付宝官方微博增粉过万，单条博文互动过万。支付宝“集五福”活动的巨大成功，引发了同类竞争者的竞相模仿，如百度、抖音、今日头条等也推出了集卡拿红包的活动，百度甚至还拿下了央视春晚的独家互动合作。

自2012年以来，国内新媒体用户的数量持续增长，新媒体普及程度逐步提升，新媒体产业日趋活跃，行业日益成熟化。到底什么是新媒体？新媒体营销有哪些特点和类型？新媒体营销的方法有哪些？本章将针对以上问题，对新媒体与新媒体营销的基本情况进行介绍，帮助读者初步了解新媒体与新媒体营销。

学习目标

● 了解新媒体的概念与特点、新媒体的类型

● 熟悉新媒体的发展趋势和发展面临的问题

● 熟悉新媒体营销的特点与误区

● 了解新媒体用户定位

● 掌握新媒体营销方法

● 掌握新媒体营销内容的准备

● 了解新媒体营销的各类平台、新媒体营销数据分析的意义

技能目标

● 能够进行用户的定位和分析

● 能够熟练运用新媒体营销方法

● 能够选择合适的新媒体营销平台

● 能够对营销数据进行初步分析