前言

如果苹果公司为你开新品发布会

这是一本快速创业指南。无论你已是企业老板，还是即将成为企业老板，这本书都可以让你获取更强大的发展动力。

想象一下，假如你可以像苹果公司或者好莱坞影业巨头那样发售产品，将会是怎样一番情形？假如你的潜在客户天天迫切期待着你的产品上市，又会是怎样的景象？倘若你在市场中建立了难以撼动的地位，并且几乎消灭了所有竞争对手，结果又会怎样？如果你在企业规模不大、财政预算也不高的情况下做到了上述三点，那该是多么令人激动的事情！

如果你愿意的话，我可以教给你一套流程或者说公式，它可以帮助你实现上述目标。在过去的18年中，我创造了这个公式并一直在完善它。本书中，我要和大家一起分享它。

本书没有高深的理论，我要教你的东西都源自真实的案例。我一直在检验这个公式的合理性，经过不断的尝试和失败，我积累了来之不易的经验并最终完善了它。

我亲自发售过几十次产品，并取得了巨大成功，但这些都不足以说明我是一个怎样的人，也不足以成为我自夸的资本。我曾帮助我的学员和客户组织过几百次的产品发售活动，我是这些活动的策划者和监督者。

我非常注重案例教学，所以在本书中，你将会认识我的一些学员。你会发现，我的所有案例都不是凭空想象的。我读过的许多商业书籍都是用虚构的案例来解释其理论，那种情况不会出现在本书中。

我告诉你的案例都是真人真事。此外，你可以登录与本书一起推出的会员网站http://thelaunchbook.com/member，以获取更多相关音频和视频案例研究。另外，我还在网站上分享了一些培训资源。

言归正传，让我来谈一谈我的学员。我承认，这些学员让我津津乐道，我为他们的成功欢呼雀跃。之所以这样，不仅因为这种做法具有教育意义，还因为他们是我心目中的英雄。我一直认为，创业者是人类的未来。他们是人类进步的驱动力，他们创造了就业机会，并且为这个世界带来了真正的财富。这正是我对自己的事业充满激情的原因之一，因为我的工作就是帮助这些创业者或准创业者。

我还认为，我们正处于人类历史上最伟大的时代，这个时代崇尚创业精神，并为创业者的成长提供无数机会。创立企业从来不是一件容易的事，让企业顺利发展更是难上加难。如今，我们能够在全球寻找那些适合企业发展的利基市场，这种机遇前所未有。譬如说，我的第一单生意就立足于一个非常小众的利基市场，我在位于科罗拉多州的地下室，把产品卖给了一个瑞士人。

那可不是一件容易做到的事。正如人类的任何一项成就一样，创业离不开大量艰苦卓绝的工作。本书不是所谓的快速致富经，但书中所述的公式已经一次次被事实证明，它是快速发售产品或快速创业的路线图。毕竟，如果人们想把某种体系应用到工作当中，当然希望它已经经过实践的检验和证明。

通过这个产品发售公式，我取得了惊人的成果。刚开始创业时，我只是业界的无名小卒，历尽艰苦，终于有所成就。如今，我的产品销售额已经达到数千万美元，然而我的学员和客户取得的成就让我相形见绌，他们的产品和服务的总销售额已经高达数亿美元。

更有趣的是，当蓦然回首，我发现这一切都是在偶然中发生的。我创业的目的不是重塑市场，也不是成为行业领导者。实际上，在刚开始的时候，我个人的产品销售业绩为零，也没有任何市场营销经验。不过，从很大程度上来说，这或许正是我取得成功的原因。