2.1.3　产品定位的步骤

产品的定位和店铺的整体运营息息相关，所以店家在开店之前，首先需要对产品有一个清晰的定位。产品定位主要有以下3个步骤，如图2-3所示。

图2-3　产品定位的步骤

（1）找出产品的竞争优势。即通过总体市场分析、竞品分析，找出产品自身的优、缺点，采取在市场上有利的产品营销策略，以获得竞争的优势。

（2）找出产品的核心优势。即店铺所销售的产品具有其他竞争者无法简单模仿的优势，这种优势在市场上更具有竞争力。

（3）制定策略。以产品分析的数据为导向，制定差异化的战略。产品定位并非一次简单的任务，而是一个需要不断调整和执行的过程，所以店铺的产品策略也需要不断变化调整，以应对市场的变化。