4.5.1　商品标题组合原则

商品标题的组合并非关键词的随意堆砌，而是具有一定组合原则的。商品标题的组合主要有三个原则，即紧密优先原则、前后无关原则和偏正组合原则，如图4-32所示。

图4-32　商品标题组合原则

■　紧密优先原则。紧密优先原则是指在同等条件下，优先展示排列更紧密的标题。例如，搜索“男士长袖T恤”，有2个标题，在其他因素都相同的情况下，淘宝的搜索引擎会优先展示“冬季男士长袖T恤2019新款潮流纯棉加绒保暖打底衫男装”，而不是“冬季　男士长袖T恤　2019新款　潮流　纯棉　加绒　保暖　打底衫　男装”。

■　前后无关原则。前后无关原则是指一个关键词用一个或几个空格隔开，无论分开的小词排列顺序如何，其搜索效果都是一样的。例如，长尾关键词“2019新款女士羊毛大衣”，如果将它分开重新组合，无论是“2019新款　女士　羊毛大衣”，还是“女士　2019新款　羊毛大衣”，抑或是“羊毛大衣　女士　2019新款”，其搜索到的结果都相差无几。

■　偏正组合原则。偏正组合原则是指在组合标题时，将修辞词放在前面，将名词放在后面。例如，某商品的标题为“2019新款女士加绒高领打底衫”，其中“新款”“加绒”“高领”等修饰词应该在“打底衫”这个名词的前面。

这里三个原则的重要程度为：紧密优先原则>前后无关原则>偏正组合原则。因此，店家在组合标题时，应首先考虑紧密优先原则。