引言

随着社会人口老龄化问题加剧以及医疗成本的飞涨，民众的保健意识不断增强，由健康和观光结合在一起的医疗旅游（medical tourism）正在全球掀起新一轮热潮（刘庭芳，2016）。目前，全球医疗旅游市场总体市场约为600亿美元，每年市场消费约为210亿美元（Pafford, 2009），年增长率为20%～30%（MacReady, 2007），医疗旅客消费约为一般旅客的两倍以上，是全球成长最快的行业之一（王红芳，2012）。作为一项高收益的专项细分市场和利基市场（Connell, 2006，2013；Heung等，2010），可以预见，医疗旅游即将成为我国未来旅游业新的经济增长点。为此，研究和发展医疗旅游对加快我国旅游业转型升级、抢占高收益细分利基市场、丰富高端旅游业态具有重要的战略意义和实践价值。

我国拥有丰富的旅游资源和世界级的医疗资源，并且传统中医药优势明显，具有发展医疗旅游得天独厚的优势。但是，目前我国医疗旅游发展远远落后于泰国、印度、新加坡等临近的亚洲国家（Connell, 2006，2013；Heung等，2010）。随着我国中药科学家屠呦呦获得诺贝尔生理学或医学奖，传统中医药在国内外影响力进一步加大，势必会强力推动我国特色医疗旅游产业的迅猛发展。作为一项高收益的专项细分市场和利基市场（Connell, 2006，2013），医疗旅游即将成为我国未来健康产业的重要组成部分和新的经济增长点之一。为了促进我国医疗旅游健康发展，国家和地方层面都在积极布局。2014年出台的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提到，要积极推动包括医疗旅游和中医药健康旅游在内的特色旅游发展，将医疗旅游发展提升至国家战略层面。2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》提出要“制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地”，致力于加快推进旅游与健康产业的融合发展。北京、上海、海南、云南、广西、陕西等多地也相继推出了促进医疗旅游发展的政策。

此外，2019年底至今，新冠肺炎疫情（COVID-19）开始在全世界肆虐，造成数千万人感染，数百万人死亡，全球经济陷入停滞。在传染疾病大流行时期，我国海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区加大政策创新力度，支持保证了重点医疗器械和药品的快速进出口，为抗击疫情取得胜利提供了坚定的后方保障。因此，加速医疗旅游发展对加强国际医疗沟通、保证我国民众生命安全起到重要作用，是我国国家安全体系建设不可或缺的一环。

在政策制定和产业实践层面，我国医疗旅游已经迈入大发展时期，实践的发展也对医疗旅游理论的研究提出了新的要求和挑战，包括医疗旅游目的地开发的模型、从消费者需求角度打造的丰富医疗旅游产品、医疗旅游目的地的发展模式等。尽管国内外学者对医疗旅游问题已经开始关注，但国内研究大都集中在宏观层面的描述性分析，较少从微观消费者视角进行深入的量化研究。为此，基于医疗旅游的理论发展和实践需求，本书试图从理论和实践两个层面出发，深入分析医疗旅游的发展规律，以期促进未来国内医疗旅游的研究和实践。本书第1章在引入医疗旅游概念和类型的基础上，介绍医疗旅游发展的宏观政策背景，以及医疗旅游实践和研究现状；第2章介绍国内外医疗旅游的研究进展；第3章总结医疗旅游研究的理论模型；第4章和第5章基于问卷调查结果，从微观层面介绍医疗旅游个体的行为意向分析和需求分析；第6章总结国内外医疗旅游目的地经典案例；第7章在国际经验的基础上，提出我国医疗旅游的发展模式。本书将从理论上和实践上，为我国医疗旅游的发展提供证据支持，为进一步丰富医疗旅游发展理论、推动医疗旅游高效有序发展提供参考。