1.2.1 短视频的特点
短视频是继文字、图片、传统视频之后一种新兴的内容传播形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达与沟通需求，满足用户展示与分享的诉求。相较于传统视频、微电影，短视频主要有以下几个特点。
1.短小精悍，更容易抓住用户注意力
随着短视频行业的发展，短视频创作者越来越多，短视频内容也越来越丰富，用户对短视频内容也越来越挑剔。只有短小精悍的短视频，才更容易抓住用户的注意力。而为了迎合用户的观看心理，短视频需要对时长有所控制，去掉冗长的部分而突出亮点内容，甚至要求前3秒就展示痛点、趣点，以快速抓住用户的注意力。这些内容层面的要求意味着短视频内容已经将“短小精悍”这一特点发挥到极致。
例如，抖音上一条点赞量超过24万的短视频，在刚开始即展示“浪漫的海岛旅行”“月薪3000元就能打卡”“人均500元的攻略”等普通用户感兴趣的亮点信息，同时配上精美的风景画面，如图1-4所示，让用户在不知不觉中观看完毕并点赞。
而且，与传统图文相比，短视频是集视频与音乐于一体的内容，更加有趣多彩，能够给用户带来更加直观的视觉感受，因而更容易吸引用户频繁地利用碎片时间观看。
图1-4 在刚开始展示亮点信息的短视频
2.创作门槛低，更容易吸引普通用户参与创作
通常情况下，短视频创作者仅用一部手机就能完成短视频的拍摄、剪辑和发布，这种“即拍即剪即传”的传播方式，降低了短视频的创作门槛，使很多普通人也能够成为短视频创作者。
例如，抖音的短视频创作者“Rose”是一位来自乌干达的女子，在中国生活多年。她创作的短视频主要展示的是自己在乡村平静、朴实的日常生活，并配上自己做中国美食的片段，传递出勤恳劳作的踏实感、认真生活的充实感、与邻里和睦相处的温馨感，吸引了很多用户观看（见图1-5）。截至2022年4月，她在抖音共发布了198条短视频作品，收获了约717万名粉丝。
正是由于聚集了有不同生活经历的普通创作者，短视频平台上的内容才得以包罗万象。在主流的短视频平台，用户既可以看到不同地区普通人的日常生活，又可以看到专业人士的精彩表演，也可以看到各个地方关注度较高的新闻，还可以看到诸多专业领域的专业观点表达，这让不同成长环境、不同教育背景、不同性格的用户都能找到自己感兴趣的内容。这也是短视频用户逐年增多、观看时长逐年增长的原因。
图1-5 展示乡村生活的短视频
3.社交属性强，更有利于内容的生产和传播
短视频并非时长缩短的视频，而是一种双向的社交媒体，更有利于内容的生产和传播，具体表现在以下3个方面。
（1）短视频创作者和用户的双向互动，实现内容的生产和传播。短视频创作者和用户之间并不是单向的传递模式，而是双向的交谈模式。短视频创作者根据用户的喜好创作内容，用户则通过点赞、转发、评论或“不感兴趣”来表达自己对内容的直观评价、对创作者的态度，而这个双向交谈过程，也是信息产生和观点生成的过程。
（2）短视频用户的跨平台分享，形成突破社交圈的裂变式传播。对于任何一个用户来说，无论是自己创作的短视频，还是在短视频平台上看到的其他人创作的短视频，如果觉得有分享的价值，用户都可快速将其转发至社交平台或者直接转发给亲朋好友进行分享。每个人都有自己的社交圈，且人和人所在的社交圈是不一样的，因此，一条短视频通过用户的转发、推荐，会突破短视频创作者所在的社交圈限制，被更多社交圈的用户看到，从而形成裂变式传播。
（3）短视频用户以观点会友，获得身份认同和情感支持。短视频平台往往有点赞、评论、分享等功能，不管是短视频创作者还是观看短视频的用户，大家都可以在短视频平台上与其他用户就短视频的内容进行评论，满足自我表达、信息分享和观点交流的社交需求。不管是短视频的观点还是评论中的观点，都可能获得他人的点赞和转发，让观点表达者获得被认同、被支持的满足感，从而更愿意表达自己独创的、能够获得更多人认可的观点。
4.内容限制少，更有助于创作者成为关键意见领袖
互联网文化的一大特征是表达个性。越来越多的人愿意在互联网上分享日常生活和专业技能，并乐在其中。短视频正好为这群人提供了展示自我的机会。许多短视频创作者在自己擅长的领域成为关键意见领袖（Key Opinion Leader,KOL），拥有一批忠实粉丝，并通过直接“带货”或间接“带货”实现自身的商业价值。例如，大众熟知的短视频创作者“papi酱”“李子柒”“多余和毛毛姐”等。
短视频行业能够快速打造 KOL的特点，让短视频成为触发粉丝经济的利器，短视频也因此拥有营销价值。各行业的品牌商正是看到了短视频的这种商业价值，才开始积极布局短视频业务，让短视频成为自身的一种新媒体营销手段。反过来，这也为短视频行业持续蓬勃发展奠定了基础。
5.用户流动性强，不宜营销过多
从用户角度来看，观看短视频是一种休闲方式。短视频时长较短，制作门槛低，内容丰富，这也意味着，短视频用户的流动性很强。观看短视频的用户，可以随时随地为一个有趣的内容点赞，也可以随时随地针对一个不太喜欢的内容选择“不感兴趣”。一旦用户选择“不感兴趣”，该短视频可能就不容易再被推荐给这个用户甚至这类用户。
让用户选择“不感兴趣”的一个主要原因就是短视频植入广告。相关数据显示，70%的用户不愿意在短视频广告上停留超过10秒。
这也意味着，短视频虽然可以凭借用户的喜欢而在短时间内进行大范围传播，在“引流”“涨粉”和用户留存上发挥很好的作用，但是，如果短视频账号发布的短视频经常植入广告，用户一般就会对账号失望，从而选择“取关”账号甚至屏蔽账号。
因此，短视频虽然已经成为当下人们开展内容创业的热门方式，但如何用短视频实现内容变现，依然是一个不容易解决的问题。