1.1.7　故事属性：IP故事内容丰富

故事属性是IP吸引用户关注的关键属性，一个好的IP，必定具有很强的故事性。例如，《疯狂原始人》之所以能成为一个大IP，其主要原因就在于它故事性强。身处原始社会的咕噜家族面临着逃离洞穴、末日危机等的挑战，在这些挑战中发生的故事搞笑又感人。

如图1-15所示，这是《疯狂原始人》大IP在2020年上映的续作《疯狂原始人2》的豆瓣评分界面。

图1-15　《疯狂原始人2》的豆瓣评分界面

不仅如此，随着《疯狂原始人2》的火热播出，一系列周边产品也相继推出，这个强IP的故事属性使得营销变得更加简单。

如果我们仔细分析每一个强IP，就不难发现其都有一个共同点——故事性强。正是这些IP背后的故事，引起了用户的兴趣，或者引发了用户的共鸣，造成了市场轰动的状况。

自《致我们终将逝去的青春》开始，电影界就掀起了一阵“青春校园”的热潮。例如，《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》《睡在我上铺的兄弟》……这些年大热的国产青春片，触动了不少人的回忆与怀旧情怀，也占据和吸引了大量的市场和资本。尽管人们对其内容褒贬不一，但还是在票房和影响力上取得了不俗的成绩。这其中的原因就在于这些青春题材的电影故事性强，正好与用户的口味相符。

根据作家刘同的小说《谁的青春不迷茫》改编而成的同名电影赢得了大众的喜爱，因为它保持了对原著的尊重，在挑选演员方面也没有依靠大腕明星吸引观众，而是选择了年轻团队，凭借故事和对青春的怀念来赢得IP的成功。如图1-16所示，这是电影《谁的青春不迷茫》的微博话题界面。

青春时代承载了人们太多美好的回忆，也累积了很多有趣的故事。长大成人之后很少能拥有那份纯真，所以这也是青春电影受到市场追捧的原因。

好的故事总是招人喜欢的，在IP的这种故事属性中，故事内容的丰富性是重中之重。对于主播来说，如果你有好的故事，就一定能吸引用户的兴趣。没有好的故事，那只会火热一时，最终成为过眼云烟，被用户遗忘。

图1-16　电影《谁的青春不迷茫》的微博话题界面