1.2.1　兴起溯源：社交网络媒体发展

人物IP的兴起并不是偶然现象，而是社交网络媒体发展过程中的一种新产品，其中“网红”就是最直接的体现，网红们也因此成了最大的受益者。

例如，新浪微博2020年的广告与营销收入约占总收入的84%，新浪微博也从中看到新的商机，因此重点打造了“红人淘”移动平台，以社交电商模式将强大的社交关系实现盈利。

“红人淘”是新浪微博与淘宝合作推出的移动产品，实现了红人经济与电商平台的结合，其中，淘宝带来了庞大的商品库，而微博则提供了优质的内容，从而将“红人淘”打造成为一个有价值的购物社区和分享平台。同时，平台还基于红人经济推出了内容合作模式，只要创业者有独创的、拥有版权的内容，或者丰富的导购经验，擅长搭配美妆、有个性、有品位等，即可加盟“红人淘”平台。

从目前来说，正是微博、微信等社交网络媒体的环境迭代催生了网红，同时也刮起了IP营销风潮。那些被粉丝追逐的人物IP，他们在社交网络媒体上都拥有良好的用户基础，所以才能取得好的成绩，尤其是一些热点IP，更是成为内容营销的争抢目标。

如图1-17所示，这是出现于社交网络媒体的人物IP的主要特点。

图1-17　出现于社交网络媒体的人物IP的主要特点

社交网络媒体的流行，尤其是移动社交平台的火爆，让很多能够创造优质内容的互联网创业者成为自媒体网红，这一趋势还将进一步扩大。