1.2 Web X.0的演进趋势

Web X.0的发展历程是互联网由网站互联网向用户互联网进化的过程。在Web X.0的演进过程中，中心化模式转变为去中心化模式，用户由体验者转变为创作者，从无数字身份转变为自主数字身份。

1.2.1 由中心化模式向去中心化模式转变

去中心化是Web 3.0最大的特点。在谈论去中心化之前，我们先要了解什么是中心化。中心化指的是在一个体系中分布着许多节点，一个节点与另一个节点产生关联，需要通过一个特定的节点来达成。这个特定的节点就是一个中心。

Web 2.0的大部分应用都是中心化应用。例如，淘宝是一个中心化应用。用户购买商品需要经过“付款—淘宝收款—淘宝通知商家发货—用户确认收货—淘宝将钱转给商家”的流程。淘宝充当用户和商家共同信任的第三方平台，成为一个交易中心，这便是中心化。

中心化模式存在以下缺陷：一是具有风险性，中心化平台有倒闭的风险，用户的权益无法得到保障；二是用户产生的交易数据会被中心化平台无偿使用，如果中心化平台管理不当，会导致用户隐私泄露，对用户造成严重的影响。

随着中心化模式的弊端日益凸显，去中心化模式应运而生。去中心化指的是一个系统中有许多节点，每个节点高度自治。这些节点可以任意组合，形成新的连接单元，也有可能成为暂时的中心，但不会强行控制其他节点。

在中心化系统中，节点必须依靠中心，无法脱离中心而存在。而在去中心化系统中，任何节点都可以成为一个中心，且任何中心都不是永久性的。以淘宝的购物场景为例，在去中心化系统中，用户购买商品的流程变成：用户付款给商家—商家收到货款后将商品寄给用户—完成交易。这样既省去了第三方平台的参与，也防范了第三方平台可能产生的风险。

总的来看，Web 3.0去中心化模式具有以下3个优点，如图1-3所示。

（1）容错能力强。由于去中心化系统不依赖中心节点，而依赖很多独立的节点，因此不会因为某个节点出现问题而导致系统停止工作。

（2）不易被攻击。去中心化系统能够降低被攻击的概率，因为系统中的某个节点被攻击并不影响整个系统的运行。

（3）数据无法篡改。在去中心化系统中，每个节点独立运行，数据不可更改，能够做到数据公开透明，更好地保护用户的隐私。

可见，Web 3.0的去中心化特性可以为用户提供更加安全、透明和可信的服务，确保交易的真实性、完整性和不可篡改性，避免了传统中心化交易模式存在的潜在风险。

1.2.2 用户由体验者转变为创作者

在Web 3.0时代，随着以AIGC（AI Generated Content，人工智能生成内容）为代表的新技术的出现和应用，用户的身份由单纯的体验者转变为内容创作者。AIGC是一种新型的内容创作方式，能够在多个领域赋能用户进行内容创作。

（1）文本生成。AIGC能够帮助用户生成文本，例如，新闻稿的撰写、商务邮件的编辑及风格改写。

用户在系统中输入一段对于所需文本的描述，系统便会基于之前机器学习的积累，根据用户的要求进行内容创作。例如，阿里妈妈推出一款“AI智能文案”产品，借助AI（Artificial Intelligence，人工智能）技术分析天猫、淘宝平台上大量产品的信息，以及明星产品的成功经验，并生成高质量的文案，满足商家推广自家产品的需求。

（2）视频生成。Pictory是一款AI视频生成应用，用户可以在没有视频创作经验的情况下，借助其编辑、创作视频。用户只需要提供视频脚本和对成品在呈现、技术等层面的要求，Pictory便可以输出一个制作精良的视频。此外，Pictory还拥有利用文本编辑视频、创建视频精彩片段、为视频添加字幕等功能，大大降低了用户创作视频的门槛。

（3）音频合成。喜马拉雅为用户提供AI创作工具，助力用户实现音频创作。在音频行业，内容创作者多是“单打独斗”，因此往往选择演绎单播作品，极大地限制了声音的变现能力。喜马拉雅的“喜韵音坊”创作者平台融合了TTS（Text To Speech，文本转语音）、ASR（Automatic Speech Recognition，自动语音识别）等AI技术，实现了音频行业突破式的发展。主播可以与AI合作，轻松实现不同声音匹配不同角色和情感，单个主播也能演绎多播作品。

一名在喜马拉雅进行音频创作的主播表示，“喜韵音坊”的音色类型多样，AI还能够展现人物的不同情绪，无论是悲伤、愤怒还是钦佩、喜欢，都可以自如切换，满足主播的多种要求。

技术的发展为用户带来了诸多便利。借助这些AIGC创作工具，用户可以轻松生成更加丰富多彩的内容，由体验者转变为创作者。

1.2.3 从无数字身份转变为自主数字身份

数字身份是用户在数字世界的标识，可以是用户的姓名，也可以是用户的邮箱地址、昵称等。不过，当用户停止使用某平台后，他将会失去所有的信息数据，因为在当下，用户的信息数据由中心化平台所掌控，用户没有数字自主权。而在Web 3.0时代，用户拥有全新的数字身份DID（Decentralized Identity，去中心化身份）。

DID是一种具有自我主权的数字身份，主要包含3个部分，即DID标识、DID文档和可验证凭证。每个DID只有一个DID文档，但可以有不限数量的可验证凭证。

（1）DID标识：以一串特定格式的字符表示数字身份，包含固定前缀、分区标识、唯一号码标识3段信息。

（2）DID文档：表示数字身份的特征，包含公钥、身份验证等内容。

（3）可验证凭证：是一种证明，借助加密算法与数字签名等技术验证某个数字身份持有人的某种属性。该凭证由权威机构签发，十分可靠。

数字身份DID是Web 3.0的核心要素之一，主要具有5个特征，如表1-1所示。

DID应用区块链等技术，为用户制定可靠的身份验证方案，在Web 3.0时代，让数字身份成为用户所有并支配的身份凭证。