第二节 营销形态的演变历程

营销从起点到终点来看，是以市场数据为起点，以满足顾客需求的产品或服务为终点的，形成于19世纪末20世纪初的市场营销，自20世纪20年代营销学科理论化、体系化发展后至今，历经广告的跨媒介投放、品牌经理制、整合营销、服务营销、多元营销以及数字营销等形态。伴随营销环境与推广媒介的不断改变，以及企业生产技术与销售模式的不断发展，营销形态也在不断的发展、演变的过程中相互叠加。按照菲利普·科特勒的划分，营销形态经历了1.0到4.0的升级换代。按照营销理论，本书大致将营销形态的演变历程划分为五个阶段。