数字经济是近年来我国要素市场中最活跃、发展最为迅速的经济形态。对企业而言，数字经济不仅为企业进行电商直播创造了便利的条件，也让电商直播迅速成为一种重要的网络营销模式。电商直播已成为企业提高流量（市场占有率）、产品（或服务）的销售收入和净利润的重要抓手。对用户而言，电商直播作为一种崭新的信息传播载体，不仅满足了用户方便、快捷、物美价廉等购物需求，也让用户在网络购物的过程中满足了人际交往、愉悦的购物体验等高层次的心理需求。
