序

文化与科技的融合已成为文化产业发展的重要趋势，媒体融合是科技与文化融合的重要实践方式，近年来党和国家出台了一系列政策给予鼓励和推动。2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，从顶层设计角度指导媒体融合，2015年国家新闻出版广电总局与财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，全力落实中央指导意见，开展了出版融合发展重点实验室评审工作。2019年习近平同志在中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展开展第十二次集体学习中，强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。这说明党中央对于推进媒体深度融合工作高度重视。

在媒体融合的大环境下，数字内容产业近年来发展迅猛，成为投资圈关注的热点。数字内容产业是文化创意与信息技术融合的产物，是一个新兴产业形态。得益于政策的支持、技术的发展、精神消费需求的升级以及资本的加持，数字内容产业目前正处于方兴未艾的发展期。其中，网络游戏、在线教育、动漫市场规模已超千亿元，仍保持稳步的增长势头；短视频、直播、知识付费作为新兴的媒体形态，受到社会大众的普遍关注，发展尤其迅猛。数字内容产业的融合是多角度的，涉及内容创作、内容运营、资源整合、内容服务等多个方面。在内容创作上，内容数字化是融合发展的基础，内容适应数字技术的发展，改变传统媒体的形态，不断探索新媒体形式以提高用户体验，拥有了更广泛的传播途径。在内容运营上，内容的产品化、IP的商业化已经成为带动数字内容产业发展的新引擎，促进多个领域的联动发展，不断开疆拓土，完善产业链条。在资源整合上，市场化的运作需要融合多方位的资源，包括数据资源、品牌资源、渠道资源、资本资源等，充分发挥产业的商业价值。在内容服务上，借助于新技术的传播能力和互动能力，实现个性化、分众化、对象化的分发推送，全方位服务用户。

数字内容产业发展总体势头向好，但细分领域并不均衡，对于投资者来说，需要了解产业发展现状及未来趋势以做出准确的投资决策，降低投资风险，那么关于数字内容产业的发展研究就显得尤为重要。中国新闻出版研究院张立副院长带领科研团队，本着认真、严谨的科学态度，潜心调研、用心分析、精心撰写，推出《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2017～2018）》一书。此书是在《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2015）》基础上的更新版本，此次推出的2017～2018版不仅在2015版的基础上更新和补充了更丰富的数据，而且新增加了投资评估体系，评估12个热门细分领域的投资价值水平，有极高的学术和应用价值。

我读完书稿，受益匪浅，认为此书至少有这几个亮点，与大家分享：第一，此书根据当前的产业形态，与时俱进，选取了数字内容产业中的网络游戏、在线教育、动漫等12个热门细分领域，从细分领域的角度进行研究，更加具体和深入；第二，此书客观、系统地梳理了近年来数字内容产业的市场发展、竞争格局、投融资动态、相关政策、官方网络媒体报道等多维度信息，数据丰富、资料翔实；第三，研究方法创新，研究过程严谨，此书构建了适用于当前产业现状的投资价值评估体系，从内部因素和外部因素2个维度7个一级指标10个二级指标来综合评估12个细分领域的投资价值水平，为数字内容产业投资提供了数据化、结构化的评估方法，弥补了此方面的研究空缺。每一个数据的采集，每一个指标的选取，每一个推算的过程，每一个评估的依据，书中都有翔实的记录和展示，确保结论有据可循。这种科学的研究方法和严谨的治学态度，我认为是非常值得肯定的。第四，结论鲜明，重点突出。此书在最后从产业整体和细分领域两个维度给出了分析结论，总结发展特点，指出行业痛点，推测发展趋势，评估投资优劣，引导产业方向。整部书内容翔实、数据充分、分析透彻、结论鲜明，相信能为投资界和相关研究人员提供重要的参考资料，推荐业界人士阅读。

知识革命是人类千年之大变局，其鲜明的特点之一，就是数字内容的生产、加工、传播、分发、使用，发生了更本质的变化，使得数字内容形成庞大的产业集群。如何管理、规范、推动、发展数字内容产业，构建市场新格局，仍有许多问题。希望政、产、学、研各界共同努力，拿出中国方案，引领全球发展。

原国家新闻出版总署署长、国家版权局局长

第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员

中国出版工作者协会理事长

清华大学新闻与传播学院院长