更新时间：2024-05-21 15:25:39
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作者简介
推荐序一
推荐序二
前言
导读
第一章 场景占领是撬动市场的支点
001 恐怖的“日式恐怖片”
002 戒烟广告可以更有效
003 营销就要发出“惊人异响”
004 用策划赋予产品灵魂
005 占领场景才能抢占心智
006 消费心理深度洞察
007 不要去“教育”消费者
008 场景占领是个技术活儿
第二章 场景占领营销的内核逻辑
001 用营销逻辑指导决策
002 场景占领前的三大定向
003 场景占领营销制胜的五个关键点
第三章 场景占领创造营销奇迹
001 钻石，20世纪的营销传奇
002 钻石营销的本质是场景占领
003 换个角度正确认识营销
004 DR再创21世纪钻石营销传奇
005 哈根达斯的场景占领营销模式
006 区分“品牌定位”与“消费场景”
007 营销是企业价值变现的桥梁
008 5R营销模型与“场景占领”实践
009 滴露通过场景占领成就品类奇迹
010 舒肤佳的场景占领营销策略
011 场景占领是可持续的营销驱动
012 场景越聚焦，推广越有效
第四章 场景占领是营销关键一步
001 消费场景混乱是营销的硬伤
002 消费场景要发挥产品独特优势
003 给消费者一个有效的购买理由
004 营销竞争的焦点是场景之争
005 逆袭，消费场景就是品牌领地
006 场景占领是对品类价值的重塑
007 魔性重复不是场景占领
008 消费场景是重要品牌资产
009 场景占领是定位的有效呈现
010 不能占领场景的创意是无效的
011 卖点要建立在正确的场景上
第五章 场景占领的深层营销原理
001 一则“笑话”引发的思考
002 “非对称”带来的问题与机会
003 影响消费者喜好的“密码”
004 画面最容易影响“元认知”
005 被企业利用的消费者“元认知”
006 当消费场景颠覆“元认知”
007 营销在欲望和刚需之间
008 别让你的产品裸奔
第六章 以小搏大的营销竞争战略
001 以小搏大的可能性
002 以弱胜强的规律
003 不同于对手的主张
004 让竞争对手为我所用
005 将大对手引入狭小空间
006 以小博大的16字战略方针
第七章 爆款畅销品策划密码
001 营销无法被定义
002 营销是对消费者感性的诱导
003 撩动消费者内心的渴望
004 爆款畅销品的包装策略
005 营销要用有力量的词语
006 营销要善于使用强大形象
007 符号营销的原理和神奇力量
第八章 场景占领营销发力点
001 场景占领是对营销规律的总结
002 营销需要严谨的科学精神
003 营销就是对心智场景的争夺
004 营销竞争的“攻守道”
005 弱时借力，强时竞争
006 “短链反应”对抗“长链反应”
007 营销进攻的最狠策略
008 好的营销就要“说人话”
009 换个场景打造超级爆品
010 刚需场景带来高频消费
011 场景要具体，价值要聚焦
012 专业的营销表达更有说服力
013 营销就要“独辟蹊径”
后记
