第3章 企划方案——企划书

打开一切科学的钥匙都毫无异议的是问号，而生活的智慧大概就在于逢事都问个为什么。

——巴尔扎克

【学习目标】

1.掌握企划书的定义及作用；

2.了解企划书的基本种类；

3.掌握企划书的基本结构。

企划者的最终劳动成果将通过企划方案，即企划书得以展现。因此，企划书是企划者辛勤工作的结晶，是自企划活动开始以来所有思考、创意结果的表现媒体，是企划工作所有努力的最后归纳。