1.1.1 市场调研的含义

市场之所以有调研的必要，是有其客观因素的，即市场基于2个方面的原因总是处于瞬息变化的状态之下，如图1-2所示。

图1-2 市场变化的客观因素分析

正是因为市场的这一客观情况，关于其情况的调研是任何处于市场这一环境中的活动所必须的。在智能手机普遍应用的社会环境下，与企业产品或品牌有着紧密联系的微信、APP和自媒体平台的软文的内容构建和效果实现，也必须适应市场的变化，并进行积极且广泛的市场调研，只有这样，才能达到软文营销的目的，如图1-3所示。

图1-3 达到营销的目的软文撰写分析

综上所述，所谓“市场调研”，即为了达到营销目的而进行的对营销信息的分析、甄别工作。对市场调研的含义分析如图1-4所示。

图1-4 市场调研的含义分析