第八章　中小型白酒企业的品牌王者之路

笔者通过长期的研究发现，中小型白酒品牌发展的黄金十年已经悄然过去。以省级市场为单位的区域板块市场新品牌层出不穷，你方唱罢我登场的品牌拓市乱象已经逐渐趋于平和，新上市的小白酒品牌成功的概率正在逐年递减。在全国很多区域市场范围内一年喝倒一个品牌的现象即将终结。从近两年笔者持续关注的河北、山东、河南、安徽、湖北等市场的品牌入市拓展情况来看，新兴中小型白酒品牌入市拓展的品牌数量下降趋势明显。这种趋势的到来既有企业主对企业经营管理风险控制的理性回归，也有消费者消费理性回归的影响。

在白酒行业的品牌阵营里，在第三、第四阵营中，主要是中小白酒品牌。它们要么局限于某个区域市场，要么在某一个价格区间内占有一定的市场份额。伴随着大中型白酒品牌上延下伸、上挤下压和消费者品牌意识的不断增强，这些中小型白酒品牌接受的挑战空前严峻，已经到了生死攸关的阶段！中小型白酒企业品牌的王者之路在何方？从目前行业发展的趋势来看，中小型白酒品牌成就王者之路必须逾越四道险关。